Foi difícil encontrar um patrocinador fixo para a camisa do São Paulo no ano passado. Por isso o clube adotou patrocinadores descartáveis, para um ou alguns jogos. Os balanços publicados pelos clubes agora mostram o tamanho do estrago.
O São Paulo arrecadou com publicidade e patrocínio em 2010 R$ 17.8844.000. Pouco mais da metade do obtido em 2009, quando os contratos rendaram R$ 31.344.000.
A receita obtida pelos tricolores foi a menor entre os grandes paulistas. Bom de marketing nos últimos anos, o São Paulo não conseguiu superar o Santos, que colocou as mãos em R$ 18.781.000 graças à publicidade e a patrocínio.
A diferença se transforma em goleada quando os valores registrados pelo São Paulo são comparados aos de seus outros dois grandes rivais estaduais. O Palmeiras arrecadou R$ 43,8 milhões e bate o adversário mesmo se forem descontados os R$ 13 milhões antecipados que pegou no ano passado da Adidas, segundo a atual diretoria. Já o Corinthians, líder desse ranking, faturou R$ 47,3 milhões.
Talvez para compensar o fraco desempenho com patrocínios, o balanço do São Paulo festeja os resultados obtidos por seu departamento de marketing com o licenciamento de produtos. Um chamativo quadro mostra a evolução de receitas do clube nessa fatia do mercado. A arrecadação pulou de R$ 1.463.000 em 2002 para R$ 8.640.00 em 2010. Em 2009, os licenciamentos renderam R$ 6,9 milhões.
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