No Brasil, os clubes ainda buscam a fórmula ideal para seus sites. Em 2008, o Flamengo lançou seu canal de televisão online, a Fla-TV, esperando faturar R$ 6 milhões por mês. Mas o número nunca foi alcançado.

O Cruzeiro, por outro lado, foi mais cauteloso. Aguardou a experiência rubro-negra para traçar sua estratégia. Seis meses depois, criou a TV Cruzeiro, 100% gratuita e sem pretensões milionárias.

A aposta deu certo: o conteúdo atraiu torcida (cada vídeo é visto, em média, sete mil vezes) e investidores. Hoje, não apenas a TV Cruzeiro, mas todo departamento de comunicação é bancado por patrocinadores.

– A realidade brasileira ainda não permite aos clubes lucrar com uma TV própria. Nossa visão é institucional, queremos nos aproximar do público – explicou o diretor de comunicação do Cruzeiro, Guilherme Mendes, idealizador da TV.

Já o São Paulo promete apresentar novidades até junho, quando lançará o novo site do clube. Em fevereiro, no entanto, já colocará no ar seu novo canal de vídeos.

– Esperamos aumentar nossa ligação com a torcida e também buscar novas receitas – afirmou Adalberto Baptista, diretor de marketing do clube.