Segundo o jornalista e comentarista Jorge Nicola, o São Paulo não continuará com a parceria com a empresa alemã Adidas na próxima temporada. O Tricolor e a marca esportiva estão passando por um momento turbulento, o que motivou o clube a buscar uma nova patrocinadora para seus equipamentos esportivos. 

No momento, todos os membros do São Paulo Futebol Clube estão com suas atenções voltadas para a grande decisão da Copa do Brasil, que acontece nos dias 17 e 24 de setembro. O Soberano está em busca de conquistar o seu primeiro título da competição em sua história. 

O clube acabou deixando sua situação complicada com a Adidas em segundo plano, isso se deve ao fato de que o clube já teria praticamente acertado uma nova fornecedora para seus uniformes. 

Ainda de acordo com Jorge Nicola, o São Paulo já está de acordo com a marca esportiva estadunidense New Balance, que já deve começar a parceria com o clube no início de 2024. 

O namoro entre o Tricolor e a marca esportiva já acontecia desde o começo de 2023. Quando surgiram as primeiras notícias que o São Paulo estaria disposto a não renovar com a Adidas em busca de uma nova parceira. 

Apesar da New Balance já ser uma antiga conhecida do clube, o São Paulo ainda recebeu fortes sondagens de outra marca esportiva, trata-se da Castore, marca inglesa de produtos esportivos. 

A marca inglesa pode até não ser muito conhecida na América Latina, mas ela já patrocina grandes clubes do futebol europeu como Newcastle, Aston Villa e Bayer Leverkusen, além da equipe McLaren de Fórmula 1.

Desconhecida na região, a empresa esteve disposta a mudar sua situação através do São Paulo, clube no qual ofereceu uma alta quantia de dinheiro para vestir os uniformes da equipe na próxima temporada. Porém, o negócio acabou melando e a New Balance voltou a ser a grande favorita para assumir o papel de patrocinadora esportiva.