O São Paulo será um time solidário hoje, em Porto Alegre. O time terá o “patrocínio” do “Criança Esperança”, programa anual da Rede Globo, que arrecada muito dinheiro para ações sociais ligadas à infância.
O clube adota o marketing solidário enquanto não chega a números de patrocínio que considera compatíveis com a camisa tricampeã da Libertadores e do Mundo. A diretoria colocou um patamar de patrocínio. Não aceita menos de R$ 32 milhões por frente e verso da camisa. Conseguido isso, buscaria mais R$ 8 milhões para as mangas.
R$ 40 milhões pelo uniforme. É o recado que o São Paulo mandou ao mercado. E a resposta não foi boa. A melhor oferta recebida foi de R$ 24 milhões. E o que se pretendia era um vínculo de três anos, o que deixaria o clube amarrado a valores que não considera aceitáveis. Por isso, optou por propagandas específicas para jogos específicos e para ações solidárias como as de hoje.
Trabalha-se, no clube, com a certeza de que, com um título a mais na Libertadores, os R$ 40 milhões ficarão mais próximos em 2011.