Neste domingo, Corinthians e São Paulo se enfrentam na Neo Química Arena, pela sexta rodada do Campeonato Brasileiro. Além da rivalidade consolidada dentro de campo, na briga por títulos e partidas emblemáticas, os dois clubes são os paulistas com maior alcance e visibilidade nas principais plataformas digitais.
Segundo a pesquisa mais recente do Ibope Repucom, divulgada no início deste mês, o Corinthians, somando Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter e YouTube, tem cerca de 34 milhões nas redes sociais e só fica atrás do Flamengo, que soma aproximadamente 55 milhões. Já o tricolor ocupa o terceiro lugar, com quase 20 milhões de inscritos.
Renê Salviano, CEO da agência de marketing esportivo Heatmap e com vasta experiência em captação de patrocínios e projetos especiais em esportes, analisa com ponderação esses números expressivos dos clubes nas redes sociais. Na visão do especialista, a quantidade de seguidores, por si só, não funciona sozinho e requer o próprio engajamento da torcida, que surge pela criatividade, entendimento do momento e um bom estudo daquilo que se pretende conectar com os torcedores para gerar receita.
"Ter uma grande torcida é um bem a ser explorado pelo clube, sobretudo quando há abrangência em todo o país, mas é preciso encontrar maneiras de lucrar com base nela. A principal maneira é entender a conexão entre marcas e o planejamento feito pelo clube para a proposta digital", explica Renê.
Para Armênio Neto, especialista em geração de receitas na indústria esportiva, o volume de torcedores e potenciais seguidores é o melhor ponto de partida possível, mas é preciso saber o que fazer com esse potencial. "Dos conteúdos em si à geração de outras receitas, como venda de produtos. Os grandes clubes sabem disso e têm equipes competentes nesse sentido. A próxima fronteira é conseguir monetizar de verdade através destes canais".
Na visão dos especialistas, hoje em dia há um entendimento maior por parte dos clubes sobre a importância de aproveitar melhor as redes sociais, sobretudo no campo dos negócios. Além desse fator, os torcedores parecem interagir e participar cada vez mais nas plataformas oficiais dos times na Internet.
"É importante dizer, que não basta ter um número grande se você não consegue gerar engajamento. O que tenho percebido é que com o tempo, os clubes brasileiros estão cada vez mais atentos com relação à monetização através das redes sociais", afirma Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo.
O Corinthians chega para o clássico em momento conturbado, sem vencer há quatro jogos. A equipe está 16ª colocação do Campeonato Brasileiro, com apenas quatro pontos conquistados. O São Paulo, por sua vez, se encontra na sétima posição, com oito unidades.
Corinthians e São Paulo se enfrentam neste domingo, às 16 horas (de Brasília), pela sexta rodada do Campeonato Brasileiro. O jogo será disputado na Neo Química Arena, em Itaquera.
