Calleri comemora gol contra o River exibindo marcas na barra da camisa e no calção; a Copa Airlines acertou patrocínio pontual nas costas (Marcello Zambrana/Gazeta Press)
Há quase dois anos sem um patrocinador máster e com enorme dificuldade de encontrá-lo no mercado, o departamento de marketing do São Paulo trabalha em outras frentes para aumentar a receita. Uma das alternativas do momento é a de ter, pela primeira vez na história, um patrocínio nos meiões.
“Não posso dar muitos detalhes, mas estamos em meio a uma negociação”, confirma o diretor de marketing do Tricolor, Vinícius Pinotti. Fundado há 86 anos, o São Paulo nunca recebeu dinheiro para usar publicidade nas meias. Ao contrário da terceira camisa, que é proibida pelo estatuto do clube, não há qualquer restrição em relação às meias.
Pinotti e seu departamento fecharam neste ano a venda de três propriedades no uniforme: a barra da frente da camisa para a Fiap; a barra traseira para a Joli; e o calção para a Rock & Ribs, que ainda será responsável pela construção de um restaurante em anexo ao Morumbi, no lugar que hoje é ocupado pela pizzaria Copa.
Os três acordos rendem aproximadamente R$ 4 milhões, livres de impostos, ao São Paulo. Ainda há alguns benefícios não financeiros, como as bolsas oferecidas pela Fiap a funcionários escolhidos pelo Tricolor.