O São Paulo Futebol Clube deu um passo importante ao inaugurar o novo letreiro do Morumbi, mais de um ano após a venda dos naming rights do estádio para a Mondelez. A cerimônia de entrega ocorreu em um evento íntimo no camarote Bis, na terça-feira passada. A retirada do antigo letreiro começou em 2024, mas o clube enfrentou alguns desafios para conseguir a aprovação da Prefeitura de São Paulo, especialmente devido à Lei Cidade Limpa, que restringe a publicidade em áreas públicas.

Durante o evento, Ana Assis, gerente da Bis na Mondelez, esclareceu a demora no processo, afirmando que ele começou pela legislação em vigor e envolveu discussões com vários setores, incluindo o Departamento de Patrimônios Históricos e o Departamento de Meio Ambiente. “Queremos ouvir todo mundo”, disse Ana, destacando a importância de consultar diferentes partes interessadas. A gerente também mencionou que foram propostas contrapartidas para beneficiar o entorno do estádio, como melhorias na arborização do local, ciclovias e reformas de calçadas.

Sobre uma possível renovação do contrato para o centenário do São Paulo em 2030, Ana comentou que, embora a empresa tenha um vínculo com o clube até o final de 2026, ainda não há discussões em andamento. “Estamos sempre buscando como podemos fazer inserções legais, mas no momento não temos por que falar sobre renovação”, enfatizou.

Leonardo Alladio, gerente de marketing do São Paulo, expressou otimismo quanto à parceria, ressaltando que a Mondelez está ampliando suas fronteiras no mundo do futebol e que a colaboração tem trazido bons resultados. Ele citou a entrada da marca no futebol feminino como um exemplo positivo da união entre as entidades.

A jornada, apesar de desafiadora, foi vista como uma oportunidade de aprendizado para ambas as partes. Ana Assis comentou que, mesmo sem o letreiro por um ano, muitas ações foram realizadas para engajar a torcida e respeitar a história do estádio. A antiga sinalização do Morumbi, que incluía “São Paulo Futebol Clube - Estádio Cícero Pompeu de Toledo”, foi leiloada, com suas letras iniciais guardadas para preservar a memória do ícone do clube.

Com a parceria, a expectativa é de que o São Paulo receba R$ 25 milhões anuais da Mondelez. Além do famoso chocolate Bis, a empresa também detém outras marcas populares, como Oreo e Trident.

?? As datas dos nossos jogos pela @LibertadoresBR:

?? 1ª RODADA
??? 02/04 (quarta), às 21h30*
?? Talleres-ARG x São Paulo
??? Estádio Mario Alberto Kempes
?? Córdoba (ARG)
?? Globo e ESPN / Disney+

?? 2ª RODADA
??? 10/04 (quinta), às 21h30*
?? São Paulo x Alianza Lima-PER
???… pic.twitter.com/8JnfauhfTt

— São Paulo FC (@SaoPauloFC) March 18, 2025