O estádio do Morumbi, localizado em São Paulo, tem se mostrado um espaço bastante versátil, atraindo não apenas fãs de futebol, mas também um público diversificado em eventos musicais. Um exemplo recente foi a apresentação do cantor The Weeknd, que ajudou a solidificar a ideia de que o Morumbi pode ser mais do que um mero campo de futebol. A presença de shows no local está contribuindo para um fluxo constante de visitantes, estimado em aproximadamente cinco mil por dia, mesmo em dias sem jogos.

Além de promover eventos musicais, a administração do Morumbi acredita que essas atividades podem auxiliar na popularização do estádio e na promoção de seus diversos empreendimentos. Muitos dos visitantes que comparecem para ver shows são pessoas que não são torcedores do São Paulo FC, mas aproveitam para conhecer as diversas opções de lazer e gastronomia disponíveis no local.

O anel inferior do Morumbi está em operação todos os dias e abriga uma variedade de restaurantes, tornando o espaço semelhante a um shopping. Entre as atrações, o estádio também conta com uma academia, uma clínica de fisioterapia, um buffet infantil, uma loja oficial e um estúdio de gravação. De acordo com Mauro Castro, o diretor do Morumbi, “nossa casa tem vários braços: gastronomia, saúde, loja, tour e ludicidade, com buffet infantil e até um estúdio de gravação”. Essa diversificação garante um movimento intenso no estádio, que funciona das 6h até às 22h.

Além disso, o Morumbi oferece um tour diário que atrai cerca de 400 visitantes. Recentemente, o Tricolor reinaugurou o Memorial das Conquistas, que se tornou parte integrante desse passeio. Tanto os valores arrecadados pelos tours quanto pelos aluguéis dos restaurantes representam uma fonte significativa de receita para o clube.