O São Paulo vai iniciar no próximo domingo as ações para o lançamento de sua terceira camisa, que terá a torcida são-paulina como grande homenageada. O novo modelo é mantido sob sigilo, e o lançamento oficial deve ocorrer na próxima semana. Fornecedora de material esportivo do clube, a New Balance usará o ônibus que leva a delegação do São Paulo ao Morumbis para divulgar detalhes. Os torcedores que estiverem no entorno do estádio para o jogo contra o Atlético-GO, pela 22ª rodada do Brasileirão, terão acesso a essas "dicas".

Além do spoiler da nova camisa, outro benefício será disponibilizado para os torcedores: o 13º mês grátis no plano anual de Sócio Torcedor, garantido por meio de cadastro no site da ação. Isto só será possível graças a um recurso tecnológico que envolve geolocalização, limitando o alcance do recebimento do conteúdo a quem estiver nas proximidades do estádio. A campanha brincará com o slogan "Torcida que conduz" e ganha o tema "Camisa que Conduz". Parceria do clube desde janeiro, a New Balance lançou os uniformes 1 e 2 do clube no início do ano. O evento contou com a presença de jogadores como Rafael, Ferreira, Erick, Luiz Gustavo e Bobadilla.