Precisamos falar de patrocínio

Apertem os cintos, esse texto vai ser longo.

Passamos quase 3 anos sem nenhum patrocinador na camisa, o que dificulta muito a montagem do elenco e pagar as despesas do clube, que como qualquer empresa (mesmo no caso sem fins lucrativos) necessita de todas as verbas possíveis para melhor exercer suas atividades.

Agora voltando a nossa situação atual, assisti a apresentação do Pratto e me deparei com um fato inédito: em momentos extensos da entrevista de apresentação eu NÃO era possível ver o simbolo do SPFC tantos são os patrocinadores que cobrem a camisa mais linda do mundo. A começar pelo fato da Prevent Senior estar acima do escudo tricolor, que de cara para mim já representa algo que eu viraria a cara, é até compreensível que nosso patrocínio master tenha essa posição dado que, historicamente, o SPFC teve várias camisas que possuíam a empresa acima do clube e além do que a diagramação da camisa permite que as faixas tricolores fiquem na altura da barriga e não do peito.

Até aí vá lá (não digo que está bem porque nem mesmo nossos clubes "irmãos" brasileiros aceitam o patrocínio acima do escudo, mas é algo que aceitamos se o dinheiro for suficientemente bom), agora temos inúmeros patrocinadores em todos os espaços possíveis da camisa: mangas, calção, parte de baixo da camisa na frente, parte de baixo da camisa atrás... E o nível desses patrocinadores, compreensivelmente é muito ruim: são marcas que querem aparecer no cenário brasileiro, não marcas consolidadas. Francamente é desesperador ver nossa camisa parecer uma camisa de corridas de formula 1 ou de times minúsculos de tempos atrás. Fomos obrigados a ver uma apresentação teoricamente de um craque com um saco de arroz e um guaraná estilo tubaína na frente do jogador.

O meu ponto é que, infelizmente, esse ainda não é o grande problema. Além do crime de poluir o manto sagrado, o GRANDE problema de aceitar esses patrocinadores "ruins" é que enfraquecemos nossa marca. Há uma inversão de valores sobre de quem é o interesse no patrocínio, algo que deveria ser melhor pensado pela diretoria. E não digo isso na inocência de achar que poderíamos ter esse mesmo time sem essa verba, mas sim, estrategicamente falando, que ganharíamos mais dinheiro no futuro se preservarmos e cultivarmos nossa marca para o futuro.

Dou 2 exemplos do que estou falando:

O primeiro é a comparação inevitável é com o futebol europeu. Lá não se pode, por regra, ter mais de um patrocínio. Ora mas por que isso seria vantajoso? Porque a limpeza (e consequentemente a beleza) da marca se torna, em si, o produto vendido pelos clubes, além de acirrar a disputa de empresas pelo lugar único e exclusivo na camisa.

Os clubes com maior torcida do mundo são respectivamente: Man. Uted., Real Madrid e Barcelona. Qual a torcida local desses clubes? Não daria para encher o Pacaembú, garanto a vocês. Esses clubes vendem a marca INTERNACIONALMENTE, tendo fans consumidores na China, no Japão, nos EUA, no México, no Brasil... e a associação da marca a receita só é possível com um cuidado incrível com marketing

Meu segundo exemplo é brasileiro, para mim o maior caso de marketing de uma empresa nacional. As Havaianas sempre foram um produto muito bem difundido no país pela qualidade do produto vs o preço. Mas a rentabilidade da empresa explodiu, quando eles lançaram a campanha de marketing que o produto era vendido 4 vezes mais caro nos EUA e na Europa que aqui no Brasil. A empresa tornou um produto comum, até de segunda, uma grife mundial com uma única campanha!

O que estou querendo dizer com isso: estamos arrecadando bem esse ano, mas estamos estragando a nossa marca com esses patrocinadores nocivos. O SPFC sempre foi um clube pioneiro no país mas a dificuldade econômica reduziu nossa capacidade de inovar e expandir a marca. A verdade é que uma vez que estamos nos reerguendo financeiramente, precisamos planejar uma agressão ao mercado internacional que é monopolizado por clubes europeus: precisamos invadir as redes sociais: canais de youtube, instagram etc. com ações para para expandir a marca para fora. Precisamos estabelecer nossa marca como sonho de consumo internacional de grandes empresas.

Para isso, é claro, seria ótimo desenvolver uma liga brasileira sem a corrupção da CBF, mas além disso o SPFC poderia sozinho prospectar expandir ações de marketing internacionais. Temos INÚMEROS recursos para tal. Temos o maior goleiro artilheiro do planeta, temos uma história de tirar o folego... Imagina montarmos uma casa de entretenimento, como as que foram feitas aqui no Brasil por cada país nas olimpíadas do Rio (quem viveu essa experiência sabe do que eu estou falando), contando a nossa história para os gringos em diversos países, como um museu móvel, tudo registrado nas mídias sociais com lances do nosso clube? Imagino o impacto disso em alguns anos sobre as ofertas de patrocínio que receberíamos.

É claro que o que eu estou pedindo envolve um plano de anos e anos para receber um retorno, só que é fundamental trilharmos o caminho que nos leve a maior grandeza e não a um buraco. Não podemos deixar que as coisas comecem errado, pelo simples fato de que, as próximas gerações estarão olhando e julgando as nossas ações de hoje e as suas consequências para o futuro poderão ser bem piores do que receber uns trocados agora!

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