As três camisas mais cobiçadas do futebol brasileiro estão vazias. Corinthians, há 27 dias, e Flamengo e São Paulo, desde o começo do ano, estão sem patrocinador
master. Depois do dinheiro de TV, esse é a maior contrato de um grande clube brasileiro.
- O mercado mudou. Houve um desaquecimento - diz o vice-presidente de Marketing e Comunicação do São Paulo, Júlio Casares.
Uma das evidências dessa dificuldade, segundo ele, é que o clube não consegue fechar um parceiro mesmo com o engajamento do publicitário Roberto Justus.
- Não tem ninguém melhor do que ele no Brasil - diz Casares.
Outro ponto apontado por Casares é que a aposentadoria de Ronaldo brecou a espiral de preços que ele ajudou a criar. No Flamengo e Corinthians, o discurso é mais confiante. O diretor rubro-negro Marcus Duarte e o gerente alvinegro Caio Campos dizem que os resultados não apareceram porque a busca é recente.
- Além disso, a hora é ruim. Os orçamentos de publicidade são fechados no segundo semestre - diz Duarte.
O diretor do Flamengo aponta uma mudança no mercado.
- O parceiro não quer só visibilidade em troca dos milhões que gasta. Quer a oportunidade de fazer negócios, ter alguma receita.
- Isso não vale para o Corinthians. Nós estamos vendendo exposição. E, pelas nossas medições, estamos vendendo barato - afirma Caio Campos.
ESTÁDIO: Campos diz que não está incluindo propriedades da Arena Corinthians nas negociações.
- Não sabemos quanto iremos cobrar, por isso essa conversa será separada. O que podemos prometer ao patrocinador é um direito de preferência, nada mais - diz Campos.
Num ponto, os três clubes concordam. Ninguém admite baixar o preço. Dizem que quem fizer isso vai penar para voltar ao patamar atual.
BATE-BOLA COM EVANDRO GUIMARÃES
(Diretor de operações da Agência 9INE)
1 - Por que essas camisas estão vazias neste momento?
É uma questão de momento de mercado. Atualmente, as marcas estão buscando algo mais do que só a visibilidade dos uniformes.
2 - De 2009 a 2011, houve grande valoriza ção. E a tendência atual?
Os valores agora passarão por um momento de reajuste, mas não vão cair como acontecia em 2008.
3 - O número de empresas interessadas está subindo ou baixando?
Subindo. Há mais empresas do que há dez anos. Cabe ao mundo do futebol se profissionalizar, buscar agências especializadas, para que elas sigam vendo que isso é um
bom negócio para suas marcas.
4 - Quais são as principais reivindica ções das empresas?
Principal é ter um plano de ativação que entenda o que a marca precisa. E profissionalização.