O São Paulo quer se desvincular da imagem de um clube elitista. E vê no atacante Luis Fabiano a grande chance de atingir as classes mais pobres. Criado na periferia de Campinas, o camisa 9 é a passagem para que o Tricolor mude um pouco o seu perfil de torcedores. Entre as ações de marketing envolvendo o atleta estão previstas visitas a escolas publicas e particulares. A ideia é que ele conte em palestras para as crianças um pouco da sua infância até a ascensão internacional com o futebol.
- Ele tem uma história de luta, que vem da periferia e essa imagem pode popularizar o São Paulo. O Luis Fabiano é povão. Isso leva o São Paulo para onde o povo está, pois tem a cara do povo brasileiro, que sofre para alcançar o sucesso – explicou ao GLOBOESPORTE.COM Julio Casares, vice-presidente de comunicação e marketing do São Paulo.

A apresentação de Luis Fabiano levou ao Morumbi, segundo a diretoria tricolor, cerca de 45 mil pessoas. Nesta temporada, o maior público do estádio em uma partida ocorreu na décima rodada do Campeonato Paulista, quando a equipe empatou em 1 a 1 com o Palmeiras – 26.138 pessoas acompanharam o clássico. Nas lojas dentro da arena tricolor, as camisas com o nome e o número do jogador se esgotaram em menos de duas horas.
Com o carisma de Luis Fabiano combinado com a idolatria ao goleiro Rogério Ceni, o São Paulo acredita que pode agradar a todos os tipos de público.
- São dois grandes personagens, ídolos do clube, com perfis diferentes. As pessoas enfrentaram a chuvinha que caiu para vê-los, e assim provamos que temos a terceira maior torcida do país, com muitos jovens, e que está crescendo cada vez mais – disse Casares.
GALERIA DE FOTOS: clique e veja imagens da apresentação de Luis Fabiano
Uma linha de produtos a preços populares com o nome do atleta também será licenciada. Luis Fabiano ainda será usado como peça-chave do programa Batismo Tricolor, ação de marketing que existe desde 2008, uma espécie de cerimônia de fidelização ao clube.

- São Paulo deve ficar fora do Morumbis por grande sequência de partidas; Entenda!
- Roger Machado reforça diálogo com diretoria e demonstra confiança no comando do São Paulo
- Jornalista critica vaias a Roger Machado e vê jogadores como culpados por placar magro
- EXCLUSIVO! A decisão OFICIAL de Massis com Roger Machado e Rui Costa no São Paulo
- NOVO TÉCNICO? São Paulo pode ter buscado informações de técnico europeu