"A negociação abrange a realização de uma série de ações de marketing conjuntas entre São Paulo e Rivaldo, por meio da qual o clube pretende explorar a imagem do atleta que foi eleito pela Fifa o Melhor Jogador do Mundo de 1999."
Essa é a reprodução do segundo parágrafo da nota oficial do São Paulo sobre a contratação de Rivaldo. Porém, como transformá-lo em um bom produto, sendo que o meia nunca foi um sucesso de mídia?
– O marketing dele é sincero, a sinceridade está na cara de Rivaldo. Sua vida familiar é muito boa, assim como os amigos que o cercam. O que talvez tenha faltado a Rivaldo é ter explorado isso ao longo da carreira. E é isso o que vamos fazer a partir de agora – explicou Adalberto Baptista, diretor de marketing do São Paulo.
Tímido, o novo camisa 10 do Tricolor não tem a intimidade que os outros boleiros costumam mostrar quando estão diante de câmeras e microfones. O próprio jogador tem consciência de que sua imagem poderia ter sido melhor explorada, o que talvez o tornaria o melhor do mundo mais vezes, como admitiu em entrevista ao LANCE!NET, em dezembro do ano passado (confira abaixo).
Nos últimos dias, todos os esforços estavam voltados para concretizar o acordo. Agora, o departamento de marketing quebrará a cabeça para criar ações que envolvam o craque. Além de explorar a venda de camisas, o clube pensa em produzir miniaturas do camisa 10.
A inovação será na parceria com o Mogi Mirim, clube que Rivaldo preside. Como o Morumbi é palco de diversos shows, é comum o Tricolor ter de mandar jogos em outro estádio. Em 2011, esses devem acontecer no Romildão, em Mogi.
– O São Paulo quer transformar o Mogi Mirim em um time exemplo do interior do Estado. Nós vimos no Mogi Mirim uma seriedade muito grande dos dirigentes e do próprio Rivaldo, o que nos deu certeza de que será bom fazer uma parceria – completou Adalberto Baptista.
A data da apresentação do craque ainda não foi decidida, mas deve acontecer no CFA de Cotia. O local, que hoje é o grande marketing do clube, será o ponto de partida na tentativa de começar a era Rivaldo com o maior status possível.
Confira as ações de marketing com outros craques:
Ronaldo
O camisa 9 chegou ao Corinthians no fim de 2008 sendo mais que um atleta: virou parceiro. No primeiro ano, o clube ficou com R$ 22,6 milhões dos R$ 33 milhões arrecadados com patrocínio. O restante (R$ 15,6 milhões) foi para a conta dele. Em 2010, o valor de patrocínio aumentou para cerca R$ 48 milhões. O Timão ficou com cerca de R$ 35 milhões. O atacante aumentou sua parte para R$ 19,6 milhões, situação repetida em 2011.
Robinho
Para bancar o salário de R$ 1 milhão do Rei do Drible, o Santos alegou o acerto com quatro cotistas (empresas). Uma delas a Seara, que depois patrocinaria o clube. Além de camisetas comemorativas ("Voltei" e "Eterna Pedalada"), o camisa 7 virou boneco em miniatura.
Ronaldinho Gaúcho
A arrecadação com produtos licenciados será dividida igualmente entre o meia e o Flamengo. A fornecedora de material esportivo já confeccionou 30 mil camisas usadas no dia da apresentação com o selo "O melhor no maior do mundo". Os uniformes de jogo também terão a frase "Flamengo é Flamengo", dita por ele.
Amir Somoggi, Diretor da área “esporte total” da crowe horwath rcs, empresa de consultoria e auditoria
Olhando para o São Paulo fica claro que, vendo o regresso de grandes jogadores ao país, resolveu apostar na mídia que Rivaldo trará. O intuito parece ser não sair do foco. E também motivar a torcida, já que não teve desempenho muito bom em 2010 e está fora da Libertadores. Pode levar receita em bilheteria e camisa, mas o futebol dele é uma incógnita.
Se eu fosse o clube, exploraria suas façanhas em campo e investiria em projetos sociais. Como nunca teve carisma, usaria a imagem de jogador que veio do nada e virou melhor do mundo em prol da responsabilidade social.