A metodologia utilizada pela Crowne Horwath RSC este ano foi a mesma de 2009, com 18 diferentes variáveis como dados financeiros históricos dos clubes, pesquisas com torcedores, marketing esportivo, hábitos de consumo das torcidas, índices sociais e econômicos do mercado onde se concentram os clubes, entre outras.
Em 2010, o Corinthians fechou o ano com a marca avaliada em R$ 749,8 milhões, impulsionado por uma série de ações de marketing envolvendo suas principais estrelas, como o atacante Ronaldo, além da propaganda sobre o ano do centenário e da boa presença de público nos estádios.
Apesar de também ter passado em branco em termos de conquistas, o São Paulo teve um grande salto e assumiu a segunda colocação no ranking, avaliado em R$ 659,8 milhões. Em terceiro lugar, vem o Flamengo (R$ 625,3 milhões). O Palmeiras segue na quarta posição (R$ 444,1 milhões), seguido por Internacional (R$ 268,7 milhões), Grêmio (R$ 222,8 milhões), Vasco (R$ 156,5 milhões) e Santos (R$ 153,3 milhões).
O Fluminense, campeão brasileiro desta temporada, tem a 11ª marca mais valiosa do futebol brasileiro, com R$ 104,2 milhões. O clube está atrás de Cruzeiro (9º, com R$ 139,6 milhões) e Atlético-MG (10º, com R$ 110,3 milhões), e à frente do rival Botafogo (12º, com R$ 89,9 milhões).
Estrangeiros
Entre os clubes estrangeiros, o Manchester United aparece como a marca mais valiosa do futebol mundial, superando a casa dos R$ 3 bilhões, segundo o estudo da Crowne Horwath RCS. O Real Madrid é o segundo, com R$ 2,2 bilhões, seguido por Arsenal (R$ 2,01 bi), Barcelona (R$ 1,7 bi) e Bayern de Munique (R$ 1,6 bi).