O Sócio Torcedor tem uma nova marca, ou melhor, um brasão.
Derivado do escudo do São Paulo FC, ele retrata a essência dos Sócios Torcedores são-paulinos: uma comunidade leal que acompanha e colabora ativamente, há mais de uma década. Como já acontece na Europa, os Sócios Torcedores fortalecem o clube e, no Brasil, cada vez mais definem um novo público nas partidas de futebol.
"Ao vermelho, branco e preto tradicional do Tricolor, acrescentamos a cor dourada. Ela e a flâmula com a data de fundação do programa, 1999, representam o caráter nobre deste torcedor. O mesmo atributo aparece no slogan 'mais que um tricolor, um Sócio Torcedor'" , explica Caco Machado, da Publishouse, responsável pelo desenvolvimento da nova logomarca.
A auréola sobre o brasão demonstra a vocação de fé do torcedor. A tradição de grandes conquistas nacionais e internacionais pela equipe reforça esta devotada relação de confiança mútua.