O São Paulo teve um ano longe do ideal. Depois de quatro anos consecutivos com grandes títulos, como a Libertadores e o Mundial de 2005 e o tricampeonato Brasileiro consecutivo, o Tricolor teve de se contentar com a sétima classificação seguida para a Libertadores da América, não levantando a taça em nenhuma competição. Para o marketing são-paulino, no entanto, a Libertadores é motivo de comemoração, pela movimentação de dinheiro que agrega ao clube.
Julio Casares fez um balanço financeiro do São Paulo de 2009 e, apesar de lamentar a falta de títulos, garante que na parte financeira não aconteceram grandes tragédias.
“O financeiro ainda não foi tão pior, pois estávamos na Libertadores e realizamos muitas coisas no Morumbi. Hoje, o estádio fatura 20 milhões de reais, ou seja, 10% do orçamento anual. Antes, éramos deficitários. O estádio, hoje, é um ativo de receita. Mas é claro, não foi um ano ótimo, pois não teve premiação de final de ano. Pelo lado esportivo, desde 2005, sempre ganhamos um campeonato, e, em 2009, esse título não veio, mas, menos ruim, conseguimos mais uma vaga na Libertadores, a 15ª no geral, sendo a sétima consecutiva, nos tornando o clube brasileiro com mais participações, é um dado histórico. Temos que pensar em 2010 com serenidade, reformular o time, que é algo natural, e focar no principal objetivo que é realmente a Libertadores†, comentou.
Para o diretor de marketing tricolor, a conquista da vaga na competição será a grande fonte de renda do clube em 2010, uma vez que o torcedor comparece mais, compra mais produtos e os contratos são melhores e mais atrativos.
“Não tenho dúvida, a Libertadores é o maior atrativo financeiro do São Paulo. Ficar de fora é uma derrota muito grande, pois não apenas vende muito ingresso e vêm os direitos de transmissão de televisão, mas também é uma competição que está no sangue do torcedor, que motiva a compra de produtos. Usamos isso não apenas como um grande evento esportivo, mas também um grande gerador de riqueza agregada†.
Apesar da ausência de título, Julio Casares fez questão de ressaltar o comportamento da torcida na última partida do São Paulo em 2009, quando o Tricolor venceu o Sport por 4 a 0.
“Todos os anos terminamos comemorando título, e este ano comemoramos apenas a permanência na Libertadores. Temos que ter seriedade com o torcedor, que no último jogo abraçou o time, mesmo sem o título. Apoiou, gostou do que viu. Temos que pensar 2010 ao lado do torcedor†, finalizou.