O projeto de naming rights para o Morumbi, denominado MorumBYD, apresenta avanços, embora dependa da contratação de um novo diretor de marketing pelo São Paulo. Este cargo está vago desde a saída de Eduardo Toni e é considerado fundamental para retomar as negociações com a montadora chinesa BYD de forma estruturada e profissional.
A estratégia da BYD envolve um planejamento que prioriza a espera até o segundo semestre para uma resposta definitiva sobre o projeto. Mesmo com a saída do principal articulador, o clima permanece positivo entre as partes, com otimismo sobre a possibilidade de concretização do negócio.
A relação entre o São Paulo e a BYD foi fortalecida durante a gestão de Julio Casares, que manteve uma aproximação direta com o vice-presidente da montadora no Brasil. Após a renúncia de Casares, as conversações foram reativadas, demonstrando o interesse recíproco em avançar com as tratativas.
Atualmente, o São Paulo conta com um contrato de patrocínio vigente com a Mondelez, que se encerra em dezembro de 2026, gerando cerca de R$ 25 milhões anuais. Contudo, a renovação com a atual patrocinadora é considerada improvável, impactada por fatores como a alta no preço do cacau e a concorrência crescente das casas de apostas no futebol brasileiro.
Com uma proposta inicial de R$ 60 milhões anuais por um contrato de dez anos, o São Paulo busca um total de R$ 600 milhões em naming rights, um valor que triplicaria a atual receita do clube e configuraria um dos maiores acordos de patrocínio no futebol nacional. A chegada de um novo diretor de marketing é vista como indispensável para formar uma abordagem profissional e efetiva nas operações de alto valor.
O otimismo das partes é um indicativo positivo, sugerindo que o MorumBYD não foi abandonado, mas sim colocado em espera até que as condições sejam favoráveis para a oficialização do acordo. Para o São Paulo, um negócio dessa magnitude representaria um alívio financeiro significativo e um impulso para a valorização de sua marca.
Com o novo diretor de marketing, o São Paulo espera não apenas avançar nas negociações, mas também criar um cenário propício para um planejamento a longo prazo que possa solidificar a posição do Morumbi como um dos estádios mais valiosos do país. O desdobramento dessa negociação é aguardado com expectativa, uma vez que o impacto será sentido não apenas em termos financeiros, mas também no fortalecimento da identidade institucional do clube.
