O São Paulo Futebol Clube está se preparando para reforçar sua gestão de marketing com a busca de um novo diretor, ação considerada fundamental para avançar nas negociações de naming rights do Estádio do Morumbi. O contrato vigente com a Mondelez, que detém a marca Bis, encerra no final do ano, criando uma janela de oportunidades para novas parcerias.
Entre as empresas interessadas, a BYD, montadora chinesa de veículos elétricos, destaca-se como potencial candidata para adquirir os direitos de nomenclatura do estádio. As negociações iniciais e as expectativas em relação à renovação com a Mondelez foram afetadas pela saída do ex-diretor de marketing, Eduardo Toni, que deixou o cargo recentemente em meio a impasses em outros acordos de patrocínio.
A atual gestão do São Paulo considera a manutenção da parceria com a Mondelez uma prioridade, dada a aceitação positiva do nome Morumbi entre os torcedores. O investimento previsto no contrato atual, que se iniciou em 2023, é de R$ 75 milhões, sendo R$ 25 milhões anuais, estratégia que representa um suporte financeiro significativo para o clube.
As conversas para uma renovação com a Mondelez estavam previstas para começar em novembro do ano passado, mas foram adiadas devido à instabilidade financeira da empresa, resultante de uma crise global no mercado de cacau. Com a recente estabilização do cenário, uma nova rodada de negociações pode ser reiniciada.
A BYD também está adotando uma postura proativa, buscando expandir sua presença no futebol brasileiro e, assim, adquirir os direitos de naming rights do Morumbi se torna uma possibilidade estratégica. Conversas iniciais foram iniciadas por administradores anteriores, mas as discussões foram interrompidas com mudanças na diretoria.
A nova administração, sob a liderança de Harry Massis, entende que a condução das negociações deve ser realizada por um novo diretor de marketing, que ainda será nomeado. Até lá, o clube continua navegando em um cenário de incertezas, mas as tratativas para implementar naming rights estão em andamento, embora com ritmo mais lento.
Com a saída de Toni, o desafio da diretoria também inclui encontrar um substituto que compreenda a importância da gestão de marca e possa oferecer desempenho eficaz em um momento crucial para a organização. O sucesso dessas negociações poderá impactar diretamente os recursos financeiros e a capacidade competitiva da equipe para o próximo período.
