O São Paulo vive um momento de espera estratégica fora das quatro linhas. A diretoria tricolor confirma que as negociações para os próximos anos dos naming rights do Morumbi estão em ritmo lento, aguardando a nomeação de um novo diretor de marketing. O cargo ficou vago após a demissão de Eduardo Toni na última quinta-feira, fruto de um impasse interno sobre intermediários em contratos de patrocínio.
Nos bastidores, o futuro do "Morumbis" está em jogo. O contrato atual com a Mondelez rende R$ 75 milhões aos cofres do clube e expira no fim de dezembro. Embora a cúpula são-paulina admita a preferência pela renovação com a marca de chocolates — cujo nome caiu nas graças da torcida —, a gigante chinesa BYD entrou na concorrência. A montadora de carros elétricos desafia a hegemonia da atual parceira e monitora as movimentações no Morumbi desde a gestão anterior.
A renovação com a Mondelez, que parecia encaminhada, contesta a instabilidade do mercado global. No ano passado, a crise do cacau forçou a empresa a segurar investimentos, mas o cenário agora sinaliza estabilidade. Contudo, o Conselho de Administração do São Paulo reage com cautela: o veto recente a um contrato com a Unimed Seguros, que previa o pagamento de R$ 4,5 milhões a uma intermediária "fantasma", gerou um alerta na governança do clube.
Atualmente, o foco do presidente Harry Massis é encontrar um profissional de peso para assumir a cadeira de Toni. Até que o novo diretor seja anunciado, as conversas com chineses e americanos seguem em banho-maria. O que está em jogo não é apenas um letreiro na fachada, mas o principal ativo comercial do estádio para o próximo triênio, em uma disputa que promete agitar o mercado publicitário esportivo nos próximos meses.