O São Paulo de 2026 já trabalha com a realidade de trocar o nome de sua casa para o ano do centenário. O diretor de marketing, Eduardo Toni, encontrou-se com representantes da Mondelez na última semana, mas o desfecho foi o mesmo de 2025: estagnação. O cenário econômico global, com a alta do cacau afetando o varejo, somado ao reposicionamento do futebol brasileiro como alvo prioritário das casas de apostas, tirou o protagonismo da parceria atual. A organização tática financeira do clube agora busca um salto nos valores, visando contratos acima de R$ 35 milhões anuais.
MorumBYD: A Sondagem da Gigante Chinesa
Enquanto o "S" balança, novos horizontes surgem nos bastidores do MorumBIS:
Conversas com a BYD: A gigante de veículos elétricos chegou a sondar o clube. O nome sugerido, MorumBYD, gerou burburinho, mas as tratativas perderam tração durante a transição de gestão.
Valores na Mesa: O Tricolor fixou o sarrafo alto, pedindo um contrato de pelo menos cinco anos. A leitura de jogo da diretoria é que o estádio, após reformas e recordes de público, vale muito mais do que o acordo assinado em 2023.
Foco no Centenário: O objetivo é inaugurar 2030 (ano do centenário) com um novo parceiro estratégico que ajude a financiar as modernizações planejadas para o complexo.
O Impacto no Planejamento
A saída da Mondelez não é vista como uma crise, mas como uma oportunidade de revalorização:
Vitrine em Alta: Com a liderança disputada no Brasileirão e a presença constante na Libertadores, o São Paulo entende que o MorumBIS é um ativo premium.
Independência de Marca: O clube quer evitar parcerias curtas, buscando empresas que queiram vincular sua imagem à intensidade e à história do clube por longo prazo.
Transição Suave: Até dezembro, a marca Bis segue estampada, mas o departamento de marketing já prepara o terreno para a retirada do "S" e a chegada da próxima holding.
O São Paulo encerra esta segunda-feira com os olhos no futuro das suas receitas. Se a organização tática em campo sob o comando de Roger Machado busca estabilidade, fora dele, a diretoria joga xadrez para garantir que o estádio continue sendo uma fonte de renda vital. A Fiel agora aguarda: o Morumbis voltará a ser Morumbi ou teremos um novo sobrenome de peso em 2027?