São Paulo dá o passe certo em projetos de inovação para marcar gol na receita

O São Paulo vem se destacando na implementação de projetos inovadores que visam fortalecer temas cruciais como compliance, inovação e a integração de assuntos que vão além das quatro linhas do campo. Recentemente, o clube sediou o evento denominado Sport Integrity & Innovation Summit 2025, no Morumbi, onde foram discutidos tópicos relacionados à integridade no esporte, governança, tecnologia e responsabilidade social. A equipe do Lance! teve a oportunidade de entrevistar Roberto Armelin, diretor de compliance, e José Oliver, head de inovação, sobre as iniciativas que estão impulsionando esse desenvolvimento dentro do clube.

O São Paulo é considerado um dos clubes pioneiros no Brasil a estabelecer um setor dedicado ao compliance e à integridade, buscando assim avançar no debate sobre essas importantes questões. Armelin destacou que a integridade vai além de apenas cumprir normas; ela envolve a cultura organizacional, a conduta e os valores que regem a instituição. Ele enfatizou o esforço do clube em aprimorar processos internos, capacitar colaboradores e desenhar políticas que suportem a tomada de decisões eficazes. "Integridade é respeito. Quando as pessoas se sentem respeitadas, o ambiente melhora e os resultados aparecem", ressaltou Armelin durante a entrevista.

Além disso, Armelin abordou a importância de trabalhar na parte administrativa para fortalecer as estruturas que influenciam o desempenho em campo. "O São Paulo compreende que é vital atuar fora do campo para melhorar as condições que levam nossa equipe a alcançar os objetivos, que incluem se tornar um time forte, conquistar vitórias, títulos e, claro, deixar os torcedores felizes", completou.

Por outro lado, a diretoria de inovação do clube, Inova.SAO, está cada vez mais estruturada e ocupando um papel fundamental nos projetos do São Paulo. José Oliver, em entrevista ao Lance!, explicou que o objetivo central é combinar eficiência esportiva com novas fontes de receita, diversificando as finanças do clube e reduzindo a dependência dos resultados obtidos em campo. A iniciativa, que já completa três anos, tem mostrado uma tendência de crescimento significativo.

"Este projeto de inovação surgiu para abordar duas frentes: aumentar a eficiência e criar novas fontes de receita. Estamos ligando o clube a empresas e tecnologias que realmente agregam valor ao torcedor, oferecendo soluções que variam de experiências de marca a produtos e serviços", afirmou Oliver.

Além disso, ele destacou que a área de inovação trabalha com um pipeline de projetos, validando ideias junto à indústria e estabelecendo parcerias em diferentes segmentos. Um projeto novo, chamado House Experience, busca conectar marcas ainda não presentes no esporte ao público são-paulino, através de ativações baseadas em dados. Outras inovações estão sendo exploradas para apoiar os departamentos de futebol e as áreas corporativas, com ênfase em governança e métricas de retorno. Uma novidade especial, que ainda não foi revelada, será anunciada em breve pelo Inova.SAO.