A Economia dos Patrocínios nos Esportes no Brasil
Patrocínios e esportes são duas áreas que possuem uma relação muito próxima. Mais do que uma forma de publicidade, são os patrocínios que permitem que vários times e até mesmo torneios inteiros possam existir, oferecendo os recursos para diferentes momentos.
Nesse sentido, como esse tipo de parceria funciona? Por que ela é tão importante? O artigo abaixo discutirá essas e outras questões, então continue lendo para saber mais.
Como o Patrocínio nos Esportes Funciona?
Falar sobre patrocínio no mundo dos esportes é um pouco complexo, já que a palavra abrange muitos significados. De uma bolsa voltada a atletas amadores até contratos bilionários entre multinacionais e grandes clubes, há um segmento muito amplo.
Desse modo, o patrocínio nos esportes envolve, basicamente, um acordo entre alguma empresa ou organização e alguma entidade esportiva ou atleta. Esse acordo pode envolver pagamentos em dinheiro, provisão de materiais, assistência em alguns procedimentos e outras vantagens para o lado esportivo.
Já para as empresas, um patrocínio costuma ter como objetivo exposição de alguma marca, serviço ou produto. Isso envolve um logo estampado em um uniforme, uma participação de determinado atleta em peças publicitárias ou até o uso do nome da organização em conjunto com nomes de torneios, estádios e times.
A Importância do Patrocínio no Mundo Esportivo
É inegável que patrocínios são uma das principais fontes de renda para grande parte das organizações esportivas. Mas quão importantes eles são?
De maneira geral, os patrocínios são vitais para uma profissionalização em diferentes categorias, já que permitem que entidades e atletas se dediquem ininterruptamente em suas atividades. Isso é notado principalmente em momentos fora das temporadas competitivas, quando não há uma receita gerada em eventos como torneios e disputas.
Outro ponto em que os patrocínios são importantes envolve torneios, equipes e até atletas que ainda não possuem um grande público. Por exemplo, jovens que competem em divisões juvenis ou times que disputam torneios amadores.
No caso destes, a receita vinda através de bilheteria, venda de produtos ou conquistas nas categorias que disputam costuma ser baixa ou inexistente. Com isso, dependem de patrocínios para adquirir equipamentos, bancarem viagens e até se inscreverem em vários eventos.
Os Formatos de Patrocínios Esportivos
Imagem de NewUnion_org por Pixabay
Há muitos tipos de patrocínios no mundo esportivo. Como esse tipo de acordo está presente em praticamente todas as camadas organizacionais, é até complicado listar todos os formatos que podem ser encontrados. Por isso, é mais proveitoso comentar os mais populares.
O patrocínio empresarial para exposição é o mais conhecido. Nele, a empresa paga ao atleta ou entidade para expor determinada marca, serviço ou produto. Com isso, aproveita o público do evento e a reputação da entidade ou atleta a seu favor. Em muitos casos, há um impacto mensurável na renda das empresas que recorrem a tais acordos.
Um segmento que tem se destacado nesse aspecto é o de apostas esportivas. Como o Aposta Confiável mostra em diferentes matérias, várias plataformas patrocinam times, esportistas e até competições.
Outro tipo de patrocínio comum em vários esportes envolve a permuta de serviços ou produtos. Por exemplo, alguns times de futebol são patrocinados por marcas de roupa e equipamentos. Além de receberem pagamentos por tais contratos, ainda recebem todos os itens necessários para suas atividades.
Por fim, ainda há os patrocínios focados na organização de competições, como entre CBF e Itaú. Em muitos casos, os torneios só existem, pois recebem recursos de diferentes entidades. Já em outros, os patrocínios contribuem para a expansão e evolução dos eventos.
O Futuro dos Patrocínios Esportivos
Após o surgimento das redes sociais e dos streamings, o mundo dos patrocínios esportivos mudou bastante. Grande parte dos contratos foram modificados para abranger ou até mesmo focar exclusivamente nessas áreas. Provavelmente, ainda mais mudanças vão surgir no futuro.
Um bom exemplo são atletas que dividem seus esforços com redes sociais, obtendo um público de forma quase independente. Com isso, vários acordos surgem baseados não só no desempenho esportivo, mas no público que eles já possuem.
Isso também vale para as equipes e entidades, que buscam fortalecer cada vez mais sua presença digital. Desse modo, os próximos anos podem trazer uma forte transformação no setor, cabendo aos fãs ficarem atentos a todas as novidades.
