Diretor do São Paulo revela dificuldade com naming rights e patrocínio na camisa

Os últimos anos do São Paulo têm sido marcados por finais e títulos. Mas, nos bastidores, Eduardo Toni tem sido uma peça-chave para a reconstrução do clube. Desde que o presidente Julio Casares venceu as eleições, em 2020, Toni foi contratado para ser o novo diretor de marketing são-paulino e se tornou o homem de confiança do presidente para reestruturar processos, negociar novos contratos e trazer mais dinheiro aos cofres do clube.

Missão aceita por ele, que foi além, garantindo ao Tricolor a histórica venda dos naming rights do Morumbi, superando os acordos dos rivais Palmeiras e Corinthians com Allianz e Neo Química, respectivamente. Logo no primeiro ano de gestão, Eduardo Toni trocou todos os patrocinadores que exibiam suas marcas no uniforme do São Paulo.

“Um clube de futebol da grandeza do São Paulo recebe muitas propostas. Quando cheguei aqui, a gente se surpreendeu negativamente com os valores que o São Paulo recebia com patrocinadores, tanto que trocamos todos. Era muito abaixo do que o São Paulo merecia, e é difícil você sair lá de baixo e se colocar no lugar que merece. Apesar de o clube não vir ganhando, o retorno de exposição, entrega, acontecia. É muito difícil em um pulo só colocar o São Paulo onde ele deve estar. É um trabalho que leva tempo, ainda estamos nos aproximando.

Antes mesmo de assumir como diretor de marketing, Eduardo Toni já possuía uma relação de longa data com o São Paulo. Foi ele quem trabalhou diretamente na parceria entre LG e o clube, como funcionário da empresa sul-coreana.

E foi graças a essa relação de longa data com Julio Casares que Eduardo Toni conseguiu convencê-lo a não aceitar as primeiras ofertas de patrocínio no início da gestão. Não foi fácil. A falta de receita com bilheteria durante a pandemia, já que as partidas eram realizadas com portões fechados, vinha sufocando as finanças tricolores.

Com relativo sucesso no primeiro mandato de Julio Casares, Eduardo Toni não se dá por satisfeito. Mesmo com acordos milionários envolvendo patrocínios, naming rights do estádio e exploração do Morumbis para shows, o diretor de marketing do São Paulo crê que o clube tem potencial para fazer ainda mais dinheiro.