O problema ocorre em função de a Conmebol ter informado à Globo que a publicidade a ser veiculada durante o jogo deve ser a de seus anunciantes. O canal brasileiro, por sua vez, defende que os comerciais devem ser os seus – Itaú, Vivo, Casas Bahia, Ambev, Chevrolet e Hypera Pharma. As partes conversam desde o final da última semana, mas ainda não chegaram a um acordo.
A diretoria comercial da Globo entende não ser possível cancelar a transmissão do jogo, já anunciado e tratado com a devida pompa – primeiro jogo do nobre horário de quarta-feira. A parte operacional da emissora, no entanto, estuda algumas possibilidades para "encobrir" os anunciantes da Conmebol, mas defende que não há como garantir o sucesso da operação em tão pouco tempo. O sinal teria que ser recebido e editado antes de ir para o ar.
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Diante de todo o impasse, a Globo cancelou a estreia do programa Segue o Jogo, que seria apresentado por Gustavo Villani imediatamente após o apito final. Com dúvidas operacionais, optou-se por não ter o novo produto, que contaria com entrevistas e repercussões da partida.
Procurada pela reportagem para falar sobre o impasse, a Globo se limitou a dizer que "respeita e cumpre todos os seus contratos – com o mercado publicitário, com os clientes e com os detentores dos conteúdos de quem compramos os direitos, sejam eles exclusivos ou não", evitando maiores detalhes.
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