O São Paulo está acertando os últimos detalhes para ter em 2019 uma terceira camisa, comemorativa, que fará homenagem aos uruguaios que passaram com sucesso pelo clube. O modelo será todo azul, tal qual o lançado em 2012, e que garantiu um enorme êxito em vendas e, por consequência, em faturamento.
O projeto já passou pelo Conselho de Administração do São Paulo e agora precisa da aprovação do Conselho Deliberativo antes de ser colocado no mercado – a estimativa é de que isso ocorra em maio, de olho na Copa América, marcada para junho e julho, em território brasileiro. O Morumbi, inclusive, será uma das sedes da competição.
Nova fornecedora de uniformes do Tricolor, a Adidas aposta que a referência a ídolos como Lugano, Darío Pereyra e Pedro Rocha será bem recebida pelo torcedor são-paulino.
O relançamento da camisa é um dos vários movimentos internos para tentar reeditar os bons momentos do marketing tricolor. Nos tempos em que foi comandado por Júlio Casares, o departamento chegou a garantir 45% da receita do São Paulo – isso ocorreu, por exemplo, em 2007, com a exploração da marca, que incluía patrocínio, fornecedor de material esportivo, placas de publicidade e o estádio do Morumbi.
No último balanço divulgado, em 2017, o faturamento com marketing e patrocínio representou apenas 13% da receita. O São Paulo embolsou R$ 423 milhões, sendo R$ 56,6 milhões com publicidade. As maiores fontes foram a negociação de atletas (R$ 188 milhões) e os direitos de transmissão de TV (R$ 125 milhões).
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