Gisele Bündchen, garota-propaganda da Under Armour, estampa comércio eletrônico da marca (Foto: Reprodução)
A Under Armour lançará na segunda-feira (28) sua própria loja na internet. O site da marca – que veste o São Paulo e tem como garotos-propaganda, entre outros, a ex-modelo Gisele Bündchen e o jogador de futebol americano Tom Brady – está no ar desde o início desta semana, mas a divulgação com anúncios em redes sociais, mecanismos de busca e portais começará na segunda.
A loja será operada pelo Grupo SBF, dono da Centauro. O contrato entre as empresas tem dois anos de duração com opção de renovação. "Em lojas físicas há limitação de espaço, então há limitação para histórias. O objetivo deste e-commerce é levar a experiência mais completa da marca que o consumidor pode ter", diz Fernando Reani, diretor comercial da Under Armour no Brasil.
A marca iniciou sua operação no Brasil em março de 2014, em linha com a estratégia de expansão global do CEO, o americano Kevin Plank. Inicialmente, vendia produtos em cerca de 70 lojas multimarcas, como a Centauro. Ampliou este número para cerca de 300 em dezembro de 2014 enquanto montava, internamente, a estrutura para voos mais altos. Em maio de 2015, começou a fornecer uniformes para o São Paulo. A visibilidade fez a demanda decolar, e o número de pontos de venda subiu para cerca de 1.200. A Under Armour, então, inaugurou sua primeira loja própria no Shopping Morumbi, em São Paulo. O plano, até o fim de 2015, é ter mais três pontos de venda próprios físicos e, claro, o canal na internet.