Rogério Ceni e Luís Fabiano são principais destaques no novo programa de sócios
Agressividade. É assim que o São Paulo define sua estratégia para obter o sucesso desejado com os novos planos de Sócio Torcedor, que foram lançados nesta terça-feira (14), no CT da Barra Funda. Atualmente, o clube conta com cerca de 55 mil associados e planeja dobrar o número até dezembro.
Para isso, o marketing tricolor preparou uma série de medidas midiáticas, prevista para começar efetivamente no mês de agosto. A principal arma é um comercial, que deverá ser transmitido em TV aberta. O clube não pagará nada, já que a cota está prevista nos acordos televisivos.
Os responsáveis pelas filmagens são a Ambev, empresa de bebidas, e a agência publicitária África. Sem entrar em detalhes sobre as gravações, o vice-presidente de comunicações e marketing, Douglas Schwartzmann, promete algo que mexerá com a emoção do são-paulino. A expectativa é que Rogério Ceni esteva no vídeo.
"Vai rolar TV aberta. Não vamos pagar nada porque temos uma série de parceiros, como a Rede Globo e a Ambev, que está fazendo um filme especifico junto com a África. Filme bacana, voltado para a torcida, algo emotivo", disse em entrevista coletiva após o anúncio do programa.
Schwartzmann também promete que o São Paulo vai pegar pesado na divulgação por rádio e redes sociais. Na internet, o time já começou a trabalhar e passou a postar vídeos dos principais nomes do elenco convocando o torcedor a se associar. O mais engraçado conta com a presença de Ricardo Centurión e Luis Fabiano. Destaque para o jeito "tímido" do argentino.
"Vai ter uma campanha bem agressiva", definiu o dirigente.

Apesar do curto prazo estipulado, o marketing tricolor confia plenamente no sucesso do programa. Segundo os dados divulgados por Schwartzmann, o clube tem mais de 100 mil sócios-torcedores cadastrados desde 1999. A ideia é reativar a metade que ficou ausente nos últimos tempos e trazer mais pessoas para um dos planos.
Nos últimos anos, o São Paulo perdeu espaço no ranking brasileiro de sócios e hoje está na oitava colocação, atrás dos rivais Palmeiras (129 mil) e Corinthians (106 mil). O Internacional lidera a lista com 146.518.
"Não é sonho. Nosso foco é reativá-los. O que levamos para conseguir em um ano, queremos fazer em seis meses", afirmou.