Contra o Vitória, AACD esteve estampada na camisa (Foto: Miguel Schincariol/ LANCE!Press)
Sem patrocínio master desde o fim de julho, data em que o contrato com a Semp Toshiba se encerrou, o São Paulo entrará com a marca do projeto Criança Esperança estampado na camisa neste domingo, na partida contra o Palmeiras, válida pelo Campeonato Brasileiro.
Segundo o diretor de marketing do Tricolor, Ruy Barbosa, a camisa trará como forma de apoio o logotipo do projeto social fundado pela Rede Globo em parceria com a UNESCO (Órgão das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura). Isso não irá gerar nenhuma receita para o clube. Há 29 anos, o Criança Esperança cria oportunidades de desenvolvimento para crianças, adolescentes e jovens.
Nos últimos dois jogos (contra o Bragantino, pela Copa do Brasil e diante do Vitória, pelo Brasileirão), foi a vez da AACD (Associação deAssistência à Criança Deficiente) estampar a camisa tricolor. O São Paulo teve a iniciativa também como forma de apoio à instituição, sem retorno financeiro.
O clube, que está desenvolvendo um novo projeto de marketing, não irá utilizar mais patrocínios pontuais. Ainda de acordo com Barbosa, esse tipo de patrocínio acaba desvalorizando o produto, uma vez que os espaços pontuais acabam sendo vendidos por valores muito baixos.
Lançada em 1986, num programa especial dos Trapalhões, com 9 horas de duração, a Campanha Criança Esperança estimulou a sociedade a discutir sobre a situação das crianças e jovens brasileiros.
Ao divulgar a Declaração Universal dos Direitos da Criança, a campanha contribuiu para a inclusão do artigo 227 na Constituição Federal de 1988, que garante os direitos das crianças brasileiras. Dois anos depois, este artigo deu origem ao Estatuto da Criança e do Adolescente.
Reconhecido pela ONU como modelo internacional, o Criança Esperança incentiva o debate sobre políticas públicas e transforma vidas. Durante dois meses, toda a programação da Globo se une para apresentar temas relacionados à campanha, produzindo reportagens e quadros especiais, além de campanha específica, com o objetivo de prestar contas sobre a aplicação dos recursos arrecadados.
Há 29 anos o Criança Esperança cria oportunidades de desenvolvimento para crianças, adolescentes e jovens