As 38 rodadas do Campeonato Brasileiro serão usadas pelo São Paulo como principal mote para promover a despedida de Rogério Ceni dos gramados. O clube pretende aproveitar as viagens do time no torneio para realizar, em diversos Estados, eventos em homenagem ao goleiro. A ideia é consolidar todas as ações após a eleição presidencial do São Paulo, marcada para abril, mesmo mês do início do Brasileiro.
O planejamento são-paulino prevê ainda o lançamento de produtos alusivos à despedida de Ceni.