A baixa ocupação do Estádio Cícero Pompeu de Toledo, somente 30% dos assentos, tem causado incômodo aos próprios torcedores. Podemos citar diversos motivos que afastam o espectador de futebol: preço do ingresso, violência, desconforto, pay-per-view, jogos fracos, concorrência com outros eventos, time não competitivo, falta de craques, clima, horário, acesso, estacionamento, transporte público, alimentação.
Mas o que realmente atrai o espectador de eventos é o show, as diferentes atrações. O maior obstáculo para o Morumbi encher é a falta de atrações além do futebol. O torcedor são-paulino é seletivo e o clube precisa identificar isto. O Morumbi precisa ser modernizado na oferta de entretenimentos antes, durante e após as partidas. Convenhamos, uma deficiência do futebol brasileiro, imperativamente. Temos um clube que sempre foi pioneiro, inovador e possui capacidade para realizar grandes transformações com simples ações.
Um simples locutor já seria suficiente para agitar todo o público. Um locutor para embalar a torcida com as musicas, o hino, chamar e unir toda a torcida. Uma espécie de animador nos mesmos moldes que vemos nos shows de grandes artistas. Não é difícil implementar e não custaria grandes somas. No vídeo abaixo a torcida se une ao som ambiente:
O clube tem que incentivar a torcida fornecendo os meios dentro do Morumbi. O Locutor de um estádio deve passar a energia de um puxador de escola de samba para incendiar a torcida até na execução de coreografias. Isto é habitual fora do Brasil:
O sistema de som do Morumbi é arcaico e alugado – precisa melhorar. O volume é muito baixo e não dá, sequer, para ouvir direito a escalação anunciada. É sensacional quando toca a música Hells Bells do AC/DC na subida do time ao campo. A música eleva o astral, mas quando há mais de 30.000 pessoas nas arquibancadas o sistema de som é atropelado.
Onde está o marketing do clube para elaborar ações que lotem o Morumbi? Poderiam promover sorteios de aparelhos eletrônicos do patrocinador, sorteios de camisas no campo, vouchers para consumo. Realizar eventos com ex-jogadores. Não é aceitável um estádio para 65.000 ter um público médio de 20.000 torcedores. O São Paulo está perdendo muita coisa além de faturamento, EXPOSIÇÃO DA MARCA!
Imaginem um torcedor sorteado na arquibancada para cobrar um pênalti contra Zetti ou Gilmar. Seria sensacional, com um locutor narrando para o estádio inteiro ouvir. Ou então, Raí cobrando um pênalti para algum torcedor pegar no gol, com o uniforme do Rogério Ceni. São eventos para torcedores no campo. Um telão da STi poderia ser instalado para mostrar tudo. Talvez estejam aguardando a cobertura para termos o tal telão. Mas deveria existir desde a época da LG. É uma baita chance de exposição para mais e maiores patrocinadores se associarem ao clube. Alguém já viu como os telões da NBA e NFL são explorados?
O clube poderia fazer simples ações no gramado, por exemplo, para exaltar e celebrar as datas históricas do Calendário Tricolor – saindo da teoria do site oficial para a prática dentro do estádio. Começaria pelas datas comemorativas especiais. Isto aproximaria o torcedor do passado glorioso que o nosso clube tem – exploraria a paixão do São-Paulino. E por que não desenvolver produtos associados a estas datas especiais para ser vendidos dentro das lojas do Morumbi nos dias de jogos com descontos para sócios torcedores?
É uma roda que precisa girar. Clube e torcida se unem. Não fica esse negócio de a torcida organizada comandar o espetáculo somente, mas juntamente ao clube, em parceria. Todos embarcariam, famílias inteiras frequentariam o Morumbi como uma atividade de lazer. Não é possível que o estádio não lote.
Somente 7% dos São-Paulinos já frequentaram o Estádio Morumbi de acordo com pesquisa da Ipsos-Marplan sobre torcidas. Proporção muito baixa, quando vemos clubes a nossa frente com taxas de 14%. Na cidade de São Paulo e Grande São Paulo, somadas, há cerca de 4 milhões de São-Paulinos. É preciso mobilização para alterar esse cenário. Temos uma rica jazida inexplorada dentro do São Paulo Futebol Clube. Um grande estádio com enorme potencial de ganhos financeiros, entretanto, subutilizado e vazio.
O estádio lotado gera uma soma de fatores importantes. Causa uma sinergia. Engaja a torcida. O time se empenha mais, dedicando-se para o público presente. Jogador sempre diz que estádio lotado empolga e empurra o time. Quem negaria? Um estádio lotado mostra a força do clube, força da torcida, intimida os adversários. Tem que partir do clube e estamos aqui para dar uma faísca e acender a iniciativa.
O São Paulo está dormindo. Temos um gigante hibernando há muito tempo. Vamos assumir novamente o comando inovador desse futebol brasileiro! O estádio de futebol, o Morumbi, é o local perfeito para programar ações de marketing. Há muito espaço inexplorado para vastas inovações. Por que não, um bandeirão com a máscara do Jason parecida com esta abaixo, formando uma muralha tricolor no entorno?
Lotar o Morumbi, sempre, traria uma consequência imediata, o eminente aumento de sócios torcedores. A taxa de ocupação e a oferta de assentos no estádio são pilares de sucesso do Sócio Torcedor. Ou alguém explicaria a razão para o Santos ter 50.000 sócios torcedores, senão o fato de o estádio deles não comportar a torcida em jogos importantes? Quanto mais cheio estiver o estádio, menor a possibilidade de se encontrar bons lugares. A diretoria do São Paulo não compreendeu que o Morumbi é enorme e precisa atrair o torcedor de diversas formas.
É fácil notar que os torcedores estão ávidos por novidades, querem ver atrações diferentes. O espetáculo chamado futebol precisa se modernizar para concorrer com outras e tantas atividades que há nas grandes cidades. Um estádio de futebol precisa concorrer com Shopping Centers, por exemplo, em dias de domingo. Em estádios norte americanos ou europeus, os torcedores permanecem até cinco horas nos locais com a variedade de atrações oferecidas.
Poderia se instituir um setor na diretoria de marketing que se responsabilizasse por cuidar do espetáculo das arquibancadas e da partida. Uma área criativa. Quebraria esta resistência do torcedor comum perante as organizadas. Presumam novos e modernos refletores que permitam o apagar das luzes com instantâneo acendimento para a entrada do time em campo. Imaginem um locutor anunciando a entrada de cada jogador com uma música tema de fundo (poderia ser a mesma atual Hells Bells AC/DC). Quantas oportunidades!
O Clube deve chamar os líderes das torcidas para sentarem juntos e aprimorar o espetáculo. Uma forma de interagir a torcida com o espetáculo é a execução de mosaicos, que nunca vimos no Morumbi – raro por uma ou duas vezes. E não há problema em trazermos boas e novas ideias de fora para o nosso futebol.
O espetáculo do Morumbi não pode ficar restrito a somente um setor. Tem que ser total. As pessoas querem interagir, mas não sabem como. Querem melhorar, mas não possuem os caminhos. O time joga no campo e a torcida faz o seu show nas arquibancadas. Torcida é o que faz o jogo de futebol ficar bonito e atrativo para os próprios torcedores. Caso contrário, a tv e o sofá se tornam uma boa opção para a maioria das pessoas.
Bem vindos ao Morumtri, o Inferno Tricolor para os adversários, o nosso Sacrossanto:
P.S. Muito em breve a estação São Paulo – Morumbi do Metrô será inaugurada. Não é preciso aguardar a reforma do estádio para implementar as ações. A torcida anseia para que o São Paulo volte a liderar o pioneirismo do futebol brasileiro. O Morumbi é magnífico!
Wender Peixoto
