A transferência de Alexandre Pato para o São Paulo causou uma saia justa para a empresa que patrocina o atacante, o Corinthians e a Seleção Brasileira. Menos de 24 horas depois da Nike lançar uma campanha nacional que teve o atleta como garoto propaganda do Corinthians, foi anunciada a transferência do atleta.
Pato – a maior transferência do futebol brasileiro, por 15 milhões de euros – chegou ao Corinthians como principal estrela da equipe e era figura constante nas convocações para a Seleção Brasileira. Todo esse potencial era um sonho para a Nike no mercado brasileiro, mas nada aconteceu como o previsto.
Dentro e fora do campo, a estrela acabou decepcionando. A Nike já retirou do ar a campanha publicitária pelo corinthias, mas garante que o patrocínio ao atleta continuará e que a marca entende e apoia a decisão de Pato.
Já no marketing corintiano, que teve muito sucesso na condução de Ronaldo vestindo a camisa 9 do clube, a transferência é vista como uma forma de não desvalorizar um produto que perderia continuamente seu valor se permanecesse no clube, sobretudo após a invasão de torcedores corintianos ao CT do clube, no último sábado, no qual era um dos alvos principais.
O Corinthians ainda é dono de 60% dos direitos econômicos do atleta, e há esperança de conseguir retorno para a fortuna gasta com o atacante que, em 62 jogos pelo Corinthians, fez apenas 17 gols, e nenhum deles em 2014.