Na noite de terça-feira, o São Paulo FC comemorou a inauguração do novo letreiro do estádio Morumbi, que agora leva o nome "Morumbis" em homenagem à Mondelez, a empresa que adquiriu os direitos de nomeação do local. O contrato entre o clube e a multinacional se estende até o final de 2026. O evento de lançamento aconteceu no camarote da Mondelez, onde foram discutidas as razões para a longa espera pela instalação do letreiro.

A demora foi resultado das restrições impostas pela Lei Cidade Limpa, que controla a publicidade em áreas públicas na capital paulista. As negociações com a Prefeitura de São Paulo começaram ainda no primeiro semestre de 2024. Após várias reuniões e consultas a diferentes setores, a nova caracterização da fachada do estádio finalmente foi realizada neste mês.

A gerente de marketing da marca BIS, Ana Assis, explicou que o processo envolveu a consulta a diversas entidades, incluindo Departamentos de Prédios Históricos e Meio Ambiente. Também foram considerados pedidos para benfeitorias na área ao redor do estádio, como o mapeamento de árvores, cuidados com ciclovias, e a reforma de ciclofaixas e calçadas. Essas melhorias estão previstas para acontecer na Avenida Jorge João Saad, na Avenida Eliseu de Almeida, e na Praça Roberto Gomes Pedrosa.

A parceria, firmada no final de 2023, é um contrato de três anos, avaliado em R$ 75 milhões. Apesar de ainda não ter iniciado as negociações para uma renovação, tanto o São Paulo quanto a Mondelez expressam satisfação com os resultados até agora, especialmente em relação ao engajamento dos torcedores.

Leonardo Alladio, gerente de marketing do São Paulo, ressaltou que, além do letreiro, a parceria também contemplou diversas ativações de marca e melhorias na comunicação visual do estádio, considerado o maior estádio particular do Brasil. Ele enfatizou que, embora o processo tenha demandado tempo, o Morumbi foi transformado gradualmente, adquirindo novas características a cada semana. A expectativa é que a parceria tenha vida longa, sendo as discussões sobre sua continuidade agendadas para um momento mais apropriado.