Ações de marketing para transformar o Morumbi. Chegou a hora. Texto longo. (por Peixoto).

As pessoas hoje em dia não se interessam mais por ver somente 22 caras correndo atrás de uma bola. Há que se fazer algo mais para atrai-las novamente aos estádios. O futebol nacional precisa acordar para isso. Fatores como falta de segurança e conforto são importantes, mas o evento chamado jogo de futebol nos estádios precisa ser mais bem elaborado. Temos um clube que sempre foi pioneiro, inovador e possui a capacidade de transformar muitas coisas com simples ações.

Uma das coisas que eu certamente faria como diretor de marketing do clube é reacender o ativismo da torcida para encher o estádio. Não podemos ser uma torcida que se engaja somente quando o time está em reta de chegada nas competições. A torcida deve ser vista como o 12º jogador de um time que entra em campo. Como?

Uma partida de futebol tem que ser um espetáculo com eventos antes, no intervalo e após os jogos. Um simples locutor já seria suficiente para agitar. Um locutor para embalar a torcida com as musicas, o hino, chamar a torcida junto. Uma espécie de animador nos mesmos moldes que vemos nos shows de grandes artistas. Isso não é difícil de implementar e não custaria grandes somas de dinheiro. Tipo nesse vídeo para a torcida cantar junto pelo som ambiente:

http://www.youtube.com/watch?v=Lp22ziCYqfU

O clube tem que incentivar a torcida a fazer isso também, fornecendo os meios dentro do Morumbi:

http://www.youtube.com/watch?v=ClUppgZmyO4

O Locutor de um estádio deve passar a energia de um puxador de escola de samba para incendiar a torcida. Como esse aqui:

http://www.youtube.com/watch?v=Qb27-4Fd6R8

Mas precisa melhorar o sistema de som atual. O volume é muito baixo, não dá sequer para ouvir direito a escalação anunciada. Acho sensacional quando toca a música Hells Bells do AC/DC na subida do time ao campo. É uma música que eleva o astral, mas quando há mais de 30.000 pessoas nas arquibancadas o sistema de som é atropelado.

Tem que fazer ações para lotar o estádio. Promover sorteios de aparelhos tv do patrocinador. Sorteios de camisas. Eventos com jogadores. Imaginem um torcedor sorteado na arquibancada para chutar um pênalti contra o Zetti. Seria sensacional com um locutor narrando para o estádio inteiro ouvir. É uma roda que gira constantemente. Clube e torcida se unem. Não fica esse negócio da torcida organizada comandar o espetáculo somente, mas juntamente ao clube, em parceria. Tenho certeza que todos embarcariam. Eu duvido que o estádio não encha fazendo isso. Um telão da STi teria que ser instalado para mostrar tudo. Talvez esteja aguardando a cobertura para termos o tal telão. Mas já devia ter desde a época da LG, baita exposição para o patrocinador.

O estádio lotado gera uma soma de fatores importantes. Causa uma sinergia. Você agrega a torcida. O time se empenha mais, se dedicando para o público presente. Jogador sempre diz que estádio lotado empolga e empurra o time como nesse vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=hC4UnGWg-o8

Um estádio lotado mostra a força do clube, força da torcida. Tem que partir do clube e estamos aqui para dar uma faísca e acender essa iniciativa. É fácil notar que os torcedores estão ávidos por novidades, querem ver números diferentes.

Poderia instituir um setor na diretoria de marketing que se responsabilizasse por cuidar do espetáculo das arquibancadas. Uma área criatividade. Imaginem uma espécie de cortina escondendo os refletores em jogos noturnos que escurecessem o estádio antes da entrada do time em campo. Imaginem um locutor anunciando a entrada de cada jogador com uma música tema de fundo (poderia ser a mesma atual Hells Bells AC/DC). O Clube deve chamar os líderes das torcidas e sentarem juntos para aprimorar o espetáculo.

Não há problema em trazermos boas ideias de fora para o nosso futebol.


O São Paulo está dormindo. Temos um gigante hibernando à muito tempo. Vamos assumir novamente o comando inovador desse futebol brasileiro SPFC. O estádio de futebol, o Morumbi, é o local perfeito para programar ações de marketing. Há muito espaço inexplorado para vastas inovações. O dia que os clubes acordarem para o fato de que as pessoas querem ver um jogo de futebol como um grande espetáculo, os estádios encherão.

O usuário soberano paulo_odone deu uma bela sugestão de termos um bandeirão com uma máscara do Jason parecida com essa abaixo, formando uma muralha tricolor no entorno:


Bem vindos ao Morumtri, o Inferno Tricolor:


Tenho a intenção de levar essas ideias à diretoria do São Paulo. Dizem que dar ideia é fácil, o difícil é fazer o cheque. Mas eu dou o cheque todos os meses sendo sócio torcedor, comprando ingressos e frequentando o estádio. Não é preciso esperar a demorada cobertura para já começar a fazer.

Abs.
Peixoto.

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