Acordo Penalty/SPFC ultrapassará valor de material esportivo da Juventus (ITA)

O São Paulo mudará de fornecedor de material esportivo a partir de 2013. Sairá a Reebok, que esteve com o Tricolor por seis anos e “conquistou” um Tricampeonato Brasileiro consecutivo e uma Copa Sulamericana, para a entrada da brasileira Penalty, que já patrocinou o clube por duas ocasiões, inclusive com conquistas internacionais como o bicampeonato Mundial de clubes em 92 e 93.

Até aí, praticamente nenhuma novidade para quem acompanha este blog regularmente. Porém, foram revelados os valores deste acordo entre a marca brasileira e o maior clube do Brasil no Globoesporte.com. E são extremamente satisfatórios: O Tricolor receberá R$ 108 milhões de reais em três anos de contrato, mais premiação por títulos e os royalties de vendas de camisa. O valor pode ultrapassar R$ 40 milhões no ano de 2013 caso o clube consiga uma venda expressiva de material e conquiste títulos importantes. Não seria muito difícil de imaginar, já que uma troca de marca no uniforme de jogo naturalmente aumenta a procura dos torcedores, e há boas perspectivas de conquistas para o ano que vem com o elenco que está se formando.

Além do patrocínio no futebol, a Penalty investirá pesado no futsal do clube. Serão R$ 4,5 milhões de reais em 3 anos na montagem de uma equipe líder da modalidade, outra percepção da marca. Este valor não está incluso nos R$ 36 mi anuais do futebol. A Penalty também investirá nas categorias de base do clube em Cotia.

O mais interessante (e inédito acredito eu) é que, com o valor conquistado, o Tricolor ultrapassará a Juventus de Turim, ‘figurando’ no hall dos dez maiores patrocínios existentes na Europa. Veja acima a tabela da empresa de consultoria alemã PR Marketing, retirada de uma matéria no Blog Olhar Crônico Esportivo (out 2012). Se ‘fixarmos’ o dólar a R$ 2,00, veremos que com R$ 36 milhões de reais anuais ultrapassaremos o valor da “Velha Senhora” (R$ 34 milhões anuais), encostando nas cifras do Milan e Manchester City.

A última coluna da tabela acima representa os valores em dólar de cada clube, para melhor comparação.

Sem dúvida é um investimento ousado da brasileira Penalty e uma grande vitória dos diretores Tricolores. No hall de fornecimento de material esportivo descrito pela PR Marketing, somente a Warrior compete entre Nike e Adidas, com quarenta milhões de dólares investidos no Liverpool.

Com os valores sacramentados, a Penalty a partir de janeiro “só” terá a missão de ouvir (e muito) o seu público alvo e criar linhas condizentes com a grandeza do São Paulo FC e o gosto de sua exigente torcida. O desafio será enorme, mas a escolha da parceria enfim foi completamente justificada pelos expressivos números.

Saudações Tricolores!

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