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Rivaldo é nulo para o marketing do Tricolor

Se o Corinthians acertou em cheio com a contratação de Ronaldo, o São Paulo acumula problemas com o pentacampeão Rivaldo. Aos 39 anos, reserva e sem espaço no time de Carpegiani, Rivaldo é nulo também para o Tricolor quando o assunto é marketing. Já o Fenõmeno, além de ter ajudado o clube do Parque São Jorge dentro de campo, revolucionou a imagem corintiana fora de campo.



José Estevão Coco, presidente da J.Coco Sportainment Strategy, diz que o Corinthians acertou tanto com Ronaldo porque o jogador poderia render muito para o clube fora de campo. Já Rivaldo fica restrito ao desempenho como atleta.

- Com Ronaldo, o Corinthians contratou uma estratégia de marketing. Nem precisava jogar. Ele se mostrou uma contratação incrível, acumulou outros cargos e está gerando frutos até hoje. Já quando o São Paulo fechou com o Rivaldo foi o contrário. O clube só contratou o atleta. Se o atleta desse certo, seria uma boa contratação. Se desse errado, seria ruim.

Para Eduardo Rezende, vice-presidente comercial e de produtos da Brunoro Sport Business, a contratação de um jogador mais velho é arriscada. Só vale a pena se o atleta tem identificação com o clube ou quando representa uma grande ação de marketing.

- Repatriar um jogador mais velho é um risco muito maior. Só vale a pena em alguns casos. A torcida do Santos, por exemplo, não vai cobrar o Elano quando ele não jogar bem porque ele tem uma identificação muito grande com o clube. Mas se o Ronaldinho cair de produção no Flamengo ou o Adriano fizer dez jogos ruins pelo Corinthians, pode saber que o torcedor vai cobrar mesmo.