Preencher vazio na camisa não é prioridade (Foto: Rubens Chiri/saopaulofc.net)
Enquanto a briga política segue intensa no São Paulo, o departamento de marketing tenta trabalhar para que o clube, ao menos, amenize os problemas financeiros. Um dos planos da pasta é deixar para trás o conceito de patrocinador master e angariar até dez parceiros para o Tricolor. A ideia é focar em ações de marketing no Morumbi e nas redes sociais e, em um revezamento - algo já pensado anteriormente - da exposição das marcas nos uniformes do time.
Desde que a Semp Toshiba deixou o Tricolor no fim de julho, algo que causa revolta da diretoria atual contra a gestão passada, o São Paulo tem usado uniformes limpos. Com o grupo de até dez patrocinadores, os dirigentes consideram que o clube terá mais segurança e até mais dinheiro em caixa, pois o alto número de parcerias pode superar um contrato gordo de apenas um patrocinador e evita lacunas como esta deixada pela saída da empresa de eletrônicos no meio de uma temporada.
Os profissionais do clube entendem que não há mais tanto espaço para que os clubes exijam quantias exorbitantes para que empresas assumam o posto de patrocinadoras master. O departamento de marketing crê que a exibição de marcas durante os jogos transmitidos em televisão aberta já não é o principal atrativo para os publicitários, mas sim outros tipos de ações. Isso, porém, não impede que haja um rodízio entre os parceiros para que as marcas apareçam nas camisas.
A ideia, então, é chegar aos torcedores e consumidores de forma mais direta, como já tem acontecido nos últimos meses. As redes sociais do São Paulo apresentaram salto importante nos resultados, enquanto a revista SPFC Inside tem surpreendido os dirigentes após duas edições lançadas. A outra maneira de aproximação é promover ações dentro do Morumbi.
O clube alega que tem diversas marcas e empresas interessadas em trabalhar em parceria no estádio. Atualmente, a casa são-paulina já conta com um andar destinado a lojas, restaurantes, livraria e até academia, o Morumbi Concept Hall, mas há uma parceria já selada que tem incomodado os dirigentes: a exclusividade da rede de fast foof Habib's para comercializar bebidas e alimentos no local.
O acordo com a rede já foi colocado sob suspeita pelo presidente Carlos Miguel Aidar, que insinuou que o negócio tem participação de uma filha de Juvenal Juvêncio e que seria umas razões para que o ex-presidente continuasse apegado ao poder. Para o marketing, o modelo atual da relação com o Habib's é prejudicial porque impede que outras lanchontes e restaurantes funcionem nos setores fora do Morumbi Concept Hall.