Diretor executivo de marketing do SP visita River Plate para conhecer operação de parceria com Adidas

Diretor executivo de marketing do SP visita River Plate para conhecer operação de parceria com Adidas

Executivo de marketing troca experiências com clube argentino, cujo uniforme é da marca há 35 anos

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Luiz Fiorese (primeiro à esq.) em evento com Raí e Ricardo Rocha (Foto: Reprodução)

O diretor executivo de marketing do São Paulo, Luiz Fiorese, visitou o River Plate para conhecer a operação de parceria dos argentinos com a Adidas, nova fornecedora de material esportivo do Tricolor a partir de julho.



O dirigente ficou um dia inteiro da semana que passou no clube argentino, cuja relação com a empresa alemã é de 35 anos. A parceria, conta Fiorese, é a segunda mais antiga na história da Adidas com clubes, atrás apenas do Bayern de Munique.

– Queríamos entender onde acertaram e erraram, qual o melhor formato de trabalho. Começamos essas conversas e imersão de marca entre clubes pelo River Plate. A Adidas gosta de aproximar seus clubes parceiros e elegemos o River por estar em uma realidade próxima da nossa e por ter uma parceria duradoura – disse o diretor tricolor.

Na visão de Fiorese, São Paulo e River Plate têm estádios, cores e número de torcida parecidos, o que os aproxima. O dirigente são-paulino foi recebido pelo CEO do clube argentino, Gustavo Silikovich, e esteve no estádio Monumental de Núñez.

Aproveitando a viagem do Tricolor para a Argentina, onde o time empatou com o Rosario Central pela Sul-Americana, Fiorese visitou os hermanos e depois se juntou à delegação tricolor.

– Mais do que uma ação específica, gostei muito de ver o formato estabelecido para o lançamento de camisa. Quando fazem uma camisa não “fazem por fazer”. Sempre tem uma história. Isso é algo significativo. Um dos principais pontos foi ver como fazem o processo de construção. Lançar uma coleção nova não é algo simples para um clube esportivo. Não somos uma empresa de moda. Precisa estar conectado com seu torcedor. Ver como fazem essa construção, com um bom tempo de antecedência, é muito significativo.

Segundo o diretor, inclusive, o São Paulo vai reativar a loja modelo instalada no Morumbi com a Adidas.

– É algo que vem de encontro ao que a nossa torcida e diretoria desejam. Certamente essa loja existirá. Fomos, inclusive, também ao River Plate para entender o formato que aplicam na loja dentro do Monumental. Agora é trazer a lição de casa e aplicar para a realidade do São Paulo.

No futuro, Fiorese pensa em visitar outros clubes parceiros da Adidas para conhecer outras realidades, como Bayern de Munique, Manchester United e Universidad de Chile. Não há, no entanto, um cronograma de visitas definido neste sentido.

Modelo de contrato

O São Paulo assinou com a Adidas um contrato válido de julho de 2018 a dezembro de 2023. Nos bastidores a previsão é de que o clube fature cerca de R$ 20 milhões, embora não haja um valor fixo previsto no acordo.

O Tricolor terá direito a 26% de royalties por produto logo de cara. Se as vendas chegarem a um determinado valor no ano, ativa-se um gatilho que eleva essa porcentagem para 30%. O clube terá direito a 50 mil peças de enxoval e receberá prêmios por metas (conquistas de títulos e outros objetivos). Não houve pagamento de comissão para terceiros.

Na visão de Fiorese, o novo modelo de fornecimento, sem um pagamento fixo aos clubes, pode virar uma tendência.

– Esse processo de parceria é uma realidade no cenário atual do mercado. Pode ser muito proveitoso porque tem de estar conectado e engajar sua torcida. Esse formato pode trazer uma nova conexão e não um distanciamento. Foi um modelo desenhado e significativo para nós. Temos uma história muito importante para construir.

Fiorese, por fim, explicou o motivo pelo qual acredita que mesmo sem um valor fixo o contrato de fornecimento é positivo para o São Paulo.

– Porque trabalhamos com histórico. Em momento nenhum, quando participamos da elaboração do contrato, fomos arrojados nos números. Trabalhamos de maneira conservadora para estarmos amarrados com a realidade. Obviamente percebemos o quanto essa notícia foi bem recebida pela nossa torcida. Sem dúvida temos uma expectativa grande em relação ao lançamento e à parceria. Mas sobre números sempre trabalhamos com a nossa realidade. O São Paulo vende camisas há alguns anos, o que nos dá um histórico e uma projeção muito boas.
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Comentários (7)

15/04/2018 20:54:20 tricolorthefirst

Notícia relevante. Creio que estamos voltando aos trilhos, estamos retomando nosso caminho de sucesso com seriedade, clareza, inteligencia e serenidade. Em breve estaremos resgatando nosso orgulho tricolor de vanguardismo dentro do futebol brasileiro.

15/04/2018 12:53:27 VitorPereira

Tem quem prefira só xingar todo mundo, mas ta na cara que o SPFC está voltando aos trilhos

15/04/2018 12:50:27 Junior Soares

eu foi encomendar a.minha na pré venda

15/04/2018 12:37:23 Eduardo Zagato

Adidas vai fica d hora com camisa mais linda do mundo.

15/04/2018 12:26:00 Felipe Souza

Espero que os modelos novos de uniforme sejam iguais os modelos de time europeu !

Gostaria de saber o preço é quando estará disponível para venda

15/04/2018 12:16:01 Cristian Rodrigues

Só eu que estou ansioso pra nova camisa do tricolor?

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