Paulistão Chevrolet, concorda com nome?

[Opinião] Naming rights de campeonatos

A General Motors, através da Chevrolet, acertou naming right (direito de nomear uma propriedade) com três campeonatos regionais: Paulista, Paranaense e Goiano. Desta maneira, as edições de 2012 se chamarão: Paulistão Chevrolet, Paranaensezão Chevrolet e Goianão Chevrolet, respectivamente.

Mesmo cientes do veto, ao que parece, as empresas passaram a confiar nesta plataforma. No caso da Chevrolet, por exemplo, em entrevista ao site Máquina do Esporte, ela não se mostrou preocupada em não ser citada, uma vez que fará diversas ativações com os torneios e respectivos torcedores.

Para as federações, é muito importante ter uma marca forte como parceira, pois traz ainda mais credibilidade aos seus campeonatos. O reconhecimento da empresa se deve ao fato de serem torneios organizados, competitivos e com retorno satisfatório. As ativações estão diretamente ligadas nestes três aspectos, muito mais em função do esperado veto à marca.

Ainda que iniciante, esta prática é conhecida no Brasil. Kia Motors (2009) e Coca-Cola (2010), com Copa do Brasil e Gauchão, já nomeiam os torneios. O Atlético/PR teve sua arena renomeada em 2005, de Arena da Baixada para Kyocera Arena, mas a empresa não levou adiante o investimento.

A forte chegada da montadora aos regionais pode significar uma mudança de postura das empresas em relação a este tipo de plataforma. Independente de vetos, as ativações são fundamentais para posicionar a marca na mente do público e justificar o investimento.

Ainda que a FIFA vete qualquer exposição e citação de empresas que não suas parceiras, esta mudança ficará para o pós 2014. Com novas e reformadas arenas, aliadas a necessidade de se rentabilizar os seus aspectos multiuso, devemos ver muito mais acordos deste tipo e um possível entendimento entre clubes, empresas e emissoras.

http://br.esportes.yahoo.com/noticias/soccer--rights-de-campeonatos.html