Minha analise da briga pelos direitos de transmissão,espero que leiam e pensem

Boa Noite. Nestes últimos dias li muitas noticias sobre a briga da Turner e da Globo para fechar contrato com o São Paulo.Vou fazer uma analise das propostas,do mercado,da concorrência, das plataformas.

Primeiramente é importante alguns fatos concretos, que nos ajudará a entender as propostas, se são vantajosas ou não.

• Receberemos da globo, de 2016 a 2019,pelo contrato atual em TV fechada,aberta e PPV,aproximadamente R$110 milhões por ano.
• Corinthians e Flamengo, no mesmo contrato de 2016 a 2019,receberão R$170 milhões.Palmeiras receberá R$100 milhões.
• A globo é a única emissora de TV aberta interessada no Campeonato. SBT e Record já disseram que não entrarão na disputa.A band deve seguir fiel a globo,e a rede TV não está interessada.
• A globo já fechou contrato com 7 clubes( Atlético Mineiro, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Sport, Vasco e Vitória), todos aceitaram reduzir o atual contrato de 2016 a 2019 em 25%,receberão R$ 40 milhões como empréstimo.
• A Turner oficialmente fechou apenas com o Santos, outros clubes demonstram interesse,porém não fecharam oficialmente.

Por que a briga na TV fechada?

A briga entre Turner e Sportv na TV fechada tem relação com a chegada de outros produtos que substituem a TV paga, por exemplo, o netflix. Com a queda de assinantes no mundo todo, filmes e séries tendem perder espaço na TV fechada, e a aposta é nos esportes para preencher esta perda. Por isso o interesse da Turner, e o recém investimento na compra pela Liga dos Campeões.

O problema da Turner começa na distribuição do canal, que no momento falta em algumas operadoras, além de não estar presente em pacotes básicos. Diferentemente do Sportv, presente em praticamente 99% dos pacotes de TV.

Falta concorrência na TV aberta

O maior problema esta na TV aberta, sem concorrentes, a globo deve ser a única a fazer propostas aos clubes, e é justamente nesta plataforma que mais interessa aos clubes e seus patrocinadores. Líder de audiência e faturamento, uma cota de televisão do futebol na globo custa mais de 200 milhões de reais, garantindo aos patrocinadores exposição além da partida de futebol, já que os patrocinadores também ganham exposição em outros programas da grade, como globo esporte, jornal nacional e no site da globo.
A justificativa de outras emissoras não entrarem na disputa é simples, não estão dispostas a fazer investimentos em longo prazo em plena recessão econômica, muito menos comprar uma briga que não estão financeiramente dispostas a arcar. A band, como parceira da globo, não deve entrar na disputa, principalmente por que está em séria crise financeira, que a obrigou inclusive a abrir mão de eventos.O SBT não está interessado em futebol,para se ter uma ideia, o custo do campeonato e praticamente o faturamento todo do SBT.Igualmente podemos dizer da redetv, que possui um faturamento que não chega a metade do custo total do campeonato,ou seja,inviável financeiramente.
A Record seria a que poderia surpreender e arriscar, porém já disse que não se interessa pelo campeonato enquanto ele for negociado separadamente, talvez uma negociação em grupo a interessaria, porém, como 7 clubes já fecharam com a globo, isso inviabiliza um interesse da Record, que não estaria disposta a bancar o investimento.Com isso, a globo seria obrigatoriamente o destino de todos os clubes para a negociação na TV aberta.

A Proposta da Turner

Para tentar derrubar o sportv, a Turner oferece 9x mais do que os clubes recebem hoje pela TV fechada, recebendo 60 milhões, a Turner oferece 550 milhões para serem divididos entre os 20 clubes. A divisão do valor seria em 3 formas, cota igual para todos, jogos transmitidos e classificação.Além disso, a Turner oferece luvas de 40 milhões.
Os problemas da proposta da Turner começam com a proposta feita para divisão entre os 20 clubes, sendo que para isso todos deveriam fechar com ela, como 7 já fecharam com a globo, é preciso uma melhor clareza na definição do valor, já que ela não terá todos os clubes.
Outra incógnita é o racha que já está configurado o campeonato, com duas TVs e times com contratos diferentes, fica impossível prever como será as transmissões. Este racha afetará os dois contratos, tendo em vista que metade dos jogos não seria transmitida sem um acordo entre as partes, o que afeta diretamente outra plataforma, o PPV.
Outro problema seria o risco da Turner não cumprir os contratos, já que está entrando num mercado com alta concorrência e com queda de assinantes. Para os clubes, ainda existe a perda de uma parceira em logística, já que a globo era responsável pelas viagens e hospedagens dos clubes, sempre orientando as equipes.
O maior problema da oferta da Turner é a falta de interesse de uma TV aberta, o que poderia colocar pressão na globo. Oferecendo apenas a TV fechada, ela deixa os times com o risco de perder receitas na TV aberta e no PPV,além de punição da globo, o que afetaria comercialmente os clubes.

Globo, a proposta

A globo, diferente da Turner, possui as três plataformas de transmissão, com isso, ela propõe uma oferta fechada, não detalhando cada uma delas. Atualmente recebemos ate 2019, no contrato atual, 110 milhões por ano.
A proposta da globo, oferece luvas de 60 milhões a serem pagas no ato do contrato, além da garantia da divisão equilibrada dos valores, acabando com o privilégios recebidos por Corinthians e flamengo. Diferentemente das outras 7 equipes que vão ter seus contratos reduzidos em 25%, a globo manteria o contrato atual.

Conclusões
Analises vagas não podem ser feitas quando falamos de negócios, principalmente quando envolve milhões de reais e empresas tão poderosas. Tudo deve ser analisado e pensado com visão de futuro, analisando todos os cenários possíveis. É preciso analisar todos os envolvidos, desde emissoras interessadas e o que ganharão com isto, emissoras que não se interessaram e por que estão de fora, clubes envolvidos e como estão se posicionando, perspectivas futuras de economia e política, dificuldades que serão futuramente enfrentadas e o custo que cada envolvido terá que arcar. O que falta as clubes, desde sempre é visão de futuro, nunca pensam a longo prazo, sempre se preocuparam com o curto prazo, talvez por dirigentes saberem que daqui 5 ou 10 anos não estarão mais em seus cargos, nunca se preocuparam em planejar estrategicamente seus clubes, se os dirigentes de 10 anos atrás pensassem assim, talvez hoje estriamos em uma posição melhor.

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