Direito de Transmissão: Análise Profunda

Renovação de Contratos.

Fiz uma análise sobre as informações dada pelo Ataide, segui o modelo do Campeonato Inglês, que possui uma formula próxima ao que está sendo proposto pelas duas emissoras, caso algo esteja errado, me corrijam:

Valor fixo:

O cálculo é simples, dividir o montante pelo percentual destinado e após isto, por 20.

Valor por mérito:

No campeonato inglês cada clube ganha um valor fixo x sua classificação. Para facilitar o cálculo, basta virar a tabela ao contrário. O primeiro colocado ganha 20x, o segundo 19x, etc. Para fazer o cálculo deste valor eu fiz uma soma de todos os x’s.

Valor por transmissão:

Peguei a base de quantos jogos foram transmitidos até a 27 rodada do campeonato brasileiro (foi o único dado que achei), após isto calculei o percentual que 27 rodadas era em relação ao total e após transformei em 100%. Foram no total 222 partidas transmitidas.

ESPORTE INTERATIVO:

Proposta:

560 milhões
50% dividido igual (280 milhões)
25% pelo desempenho (140 milhões)
25% pela transmissão (140 milhões)

O que engloba:
Apenas os direitos de transmissão da TV fechada.

Simulação:

Todos os clubes sairiam com o valor de R$14 milhões, referente aos R$280 milhões divididos por 20 clubes.

Supondo que o São Paulo termine o Campeonato em terceiro lugar, ganharíamos o montante de 12 milhões de reais.

Usando uma base do que tivemos no ano passado, próximo de 20 transmissões, ganharíamos o montante de 12,6 milhões de reais.

Assim, receberíamos da Esporte Interativo aproximadamente R$38,6 milhões de reais em um único campeonato.

Outros valores:

Ao assinar o contrato o São Paulo ganharia R$40 milhões de luvas.
Além disto, a Turner, segundo Ataide, se comprometeu a indenizar o São Paulo em caso de retaliação da rede Globo.

Prós:

O maior pró na negociação com a Esporte Interativo é que este valor é referente apenas pela TV fechada. Outras arenas como: Tv Aberta, Pay Per View e transmissão Digital estariam abertos para outras negociações. Em um mundo ideal, negociando cada arena de forma separada, com certeza o São Paulo ganharia valores muito maiores do que o atual.

Contras:

Não há garantia que o Esporte Interativo estará presente em todas as empresas de TV por Assinatura após assinar o contrato. Haverá sim um grande lobby para isso, principalmente por ter um produto tão forte na mão, algo semelhante com o que aconteceu com a Fox Sport e Libertadores. Mas o maior risco é sim uma retaliação da Rede Globo, oferecendo um valor irrisório pela transmissão da TV aberta, PPV e Digital. Ou no pior dos cenários, nem oferecer algo. Mesmo com a garantia da EI, não há comparação em relação a exposição de mídia entre as duas empresas. É uma briga de Davi na puberdade x Golias no auge da forma física.

REDE GLOBO

Proposta:

1,1 bilhões de reais
40% dividido igual (440 milhões)
30% pelo desempenho (330 milhões)
30% pela transmissão (330 milhões)

O que engloba:

Direito de transmissão de TV aberta, TV fechada, PPV e digital.

Simulação:

Todos os clubes sairiam com o valor de R$22 milhões, referente aos R$440 milhões divididos por 20 clubes.

Supondo que o São Paulo termine o Campeonato em terceiro lugar, ganharíamos o montante de 28,3 milhões de reais.

Usando uma base do que tivemos no ano passado, próximo de 20 transmissões, ganharíamos o montante de 29,8 milhões de reais.

Assim, receberíamos da TV Globo aproximadamente R$80,1 milhões de reais em um único campeonato.

Outros valores:

Ao assinar o contrato o São Paulo ganharia R$60 milhões de luvas.



Prós:

Os valores do São Paulo seriam mantidos nos próximos anos até a vigência deste contrato enquanto Corinthians e Flamengo diminuiriam. A igualdade de valores fará com que haja mais equilíbrio no balanço dos times grandes. Caso o São Paulo dispute o título, aumentará a quantidade de jogos transmitidos e consequentemente, aumentará nosso retorno financeiro. A exposição na TV Globo é infinitamente maior que na EI e consequentemente, contratos de patrocínio seriam mais interessantes.

Contras:

Estamos vendendo quatro produtos (Tv aberta e fechada, PPV e digital) por um valor 33% maior do que a oferta da EI que engloba apenas uma arena de transmissão. Além disto continuaríamos reféns dos horários e resoluções impostas pela Globo, como por exemplo não falar os Naming Righs de estádios. Mas, mais do que isso, iremos tirar mais um interessado no futebol brasileiro do jogo, contribuindo para que o monopólio da Globo se perpetue. Sabemos que, sem concorrentes a Globo manda e desmanda sem dó.

Conclusão:

Primeiro, caso meus cálculos estejam certos, me espanta que a Globo reduziria tanto assim o valor, mesmo em busca da igualdade. Há apenas uma forma dela “influenciar” na forma de remuneração variável: transmissão de jogos. Se ela quiser transmitir os 38 jogos do Corinthians e Flamengo, ela consegue aumentar bastante o valor. Se eu fosse o São Paulo, estipularia um mínimo alto de transmissões.

O mundo ideal seria fechar com a Turner e brigar por valores em outras arenas. Porém, uma represália da Globo é algo a ser extremamente medido. Já fomos as ovelhas desgarradas e acabamos pagando o preço de algumas dezenas de milhões em nossos contratos. Hoje, se o SP já não é tão atrativo com uma grande exposição da Globo, imagina com a transmissão apenas da EI. Isso impactaria também na forma de ver melhores lances dos jogos na internet e transmissão de treinos, etc.
Em toda crise há uma chance de sucesso. Talvez, assinar com a EI pode ser um caminho para algo que está sendo comum em outros países: a transmissão dos nossos jogos transmitidos diretamente pelo São Paulo, um fortalecimento do produto. Mas isso requer uma estrutura que talvez venha antecipada pelo caos até um equilíbrio. É preciso pesar e pensar.

Eric Armene

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