[OFF] Hyundai não irá patrocinar nenhum clube de futebol. (com fonte)

A dura batalha por um patrocínio
sex, 30/03/12 - por Emerson Gonçalves

Deu no blog Primeira Mão, na manhã de hoje, que a Hyundai esfriou a negociação do patrocínio do Flamengo.

Há alguns dias comenta-se com insistência o possível patrocínio da mesma empresa para o Corinthians.

Durante a semana, a jornalista Sonia Racy, responsável pela coluna Direto da Fonte, do jornal O Estado de S.Paulo, informou que, de acordo com conversa com Carlos Alberto de Olivera, presidente do Grupo Caoa e responsável pela Hyundai no Brasil, a montadora coreana negociava o patrocínio de três equipes: Corinthians, Flamengo e São Paulo. Disse, ainda, que o projeto, conduzido pela agência 9ine, de Ronaldo, estava bem adiantado e a matriz daria o retorno no correr da semana.

No começo da tarde de hoje, em conversa com diretor de um dos clubes mencionados pelo presidente da Hyundai, fiquei sabendo que a resposta foi negativa e a empresa não irá patrocinar nenhum clube de futebol. Apesar dessa negativa, minha própria fonte, talvez por conhecer os meandros dessas negociações e, quem sabe, a própria vontade do representante da Hyundai no Brasil, não deixou a questão totalmente fechada.

Vivia-se na Gávea a expectativa por um contrato no valor de 21 milhões de reais, líquidos, ate o final desse ano. Considerando a taxa de comissão da 9ine, isso equivaleria a um valor bruto ao redor de 32 a 33 milhões de reais por ano. Já no Parque São Jorge falava-se em 50 milhões anuais, valor fora da realidade do mercado brasileiro. No Morumbi, a expectativa hoje reinante, pensando no patrocínio da Lenovo, é de 30 milhões anuais, sem intermediação de agência ou, pelo menos, sem pagamento de comissão, uma vez que o empresário Roberto Justus, que conduz a negociação, não cobrará comissão por seu trabalho.

O que é curioso, mais do que preocupante nesse momento, é o fato das três camisas com maiores torcidas e também as maiores exposições de mídia, se encontrarem sem patrocinador (o Corinthians a partir de maio). Cada uma delas é, por si só, uma excelente oportunidade de negócios para empresas com necessidade de construir ou reforçar sua marca junto aos consumidores.

Considerando os valores praticados nos últimos anos, as informações disponíveis nessa temporada e o fato das camisas estarem poluídas devido à proliferação de marcas, estimo que os valores de mercado para esses três clubes fiquem entre 26 e 35 milhões de reais anuais.

Na definição do valor muitos fatores pesam, mas entre os fatores objetivos e mensuráveis mais importantes, podemos destacar:

- Audiência e tempo de exposição da marca nas telas de tv

- Exposição total de mídia (todas as mídias)

- Potencial de consumo total e potencial de consumo por regiões de maior interesse do patrocinador

- Tamanho e distribuição da torcida

Outros fatores também são importantes, como a imagem do clube, a personalidade de sua marca na cabeça do consumidor/torcedor e, por último, mas não menos importante, o desempenho em campo do time de futebol, que tanto pode jogar a audiência e a exposição da marca do patrocinador para cima como para baixo.

Por fim, deixa de ser curioso e passa a ser preocupante o fato do primeiro trimestre do ano terminar amanhã e dois clubes apresentarem suas camisas limpas. Três meses, um quarto do ano, foi perdido e essa e uma perda que não tem retorno ou compensação.

http://globoesporte.globo.com/platb/olharcronicoesportivo/2012/03/30/a-dura-batalha-por-um-patrocinio/